号称“家居界迪士尼”的宜家近日宣布关闭七家大型门店，随即引发了一场持续半个月的清仓促销热潮。这场活动不仅吸引了大量消费者，甚至有人专程跨城前来，只为抢购到心仪的折扣商品。从沙发到餐具，宜家的经典产品成为抢购清单上的热门选项，现场人潮涌动，堪比春运。
清仓期间，宜家门店内呈现出前所未有的热闹景象。从入口处开始，消费者便展开了一场激烈的“内卷”竞争。有人以冲刺的速度奔向目标区域，有人则凭借灵活的身手在人群中穿梭。一位常去广东寺庙抢头香的顾客感叹，这是他近年来见过最激烈的购物场面。店内工作人员也表示，维持秩序和整理货品的工作量远超平日，许多人甚至需要在展厅里站着思考应对策略。
为了记录这场购物狂欢，不少消费者携带运动相机，试图捕捉“佛山无影手”般的抢购瞬间。一位博主原本计划拍摄自己在床上用品区扫货的过程，却意外记录下顾客们争抢商品的激烈场面。货架上的商品被迅速清空，连平时无人问津的小物件也成了抢手货。有顾客甚至将目标对准了办公用品，导致工作人员的电脑显示屏和工作服被误拿，场面一度失控。
这场清仓热潮背后，折射出的是传统家居卖场的整体困境。近年来，随着电商的崛起和消费者购物习惯的改变，大型家居城的客流量持续下滑。以红星美凯龙和居然之家为代表的行业巨头，纷纷面临出租率下降和亏损加剧的问题。数据显示，2021至2024年间，头部家居地产企业的平均出租率普遍维持在89%-93%，低于行业安全线。2024年，家装行业破产企业数量高达440家，2025年上半年已有132家倒闭。
与此同时，小型家居门店和“生活方式”馆却迎来发展机遇。无印良品2025财年财报显示，其中国区门店净增24家，营业利润同比增长31.5%，家居品类成为主要增长点。本土品牌源氏木语也通过线上线下融合的模式迅速扩张，截至2026年1月，线下门店已突破1300家，销售规模超越宜家中国。这些品牌通过提供更精准的产品定位和更便捷的购物体验，吸引了大量年轻消费者。
对于许多租房者来说，家居店不仅是购物场所，更是承载生活想象的空间。30岁的小K在北京租房8年，唯一购置的大件家具是一个双人沙发。每次搬家时，她都不得不放弃部分家具，因为房东通常不允许丢弃旧物。尽管如此，她仍会通过购买香薰、蜡烛等小物件来装点生活。对她而言，商场里的生活方式馆比郊区的家居城更具吸引力，因为那里能让她感受到“构筑生活”的幸福感。
尽管宜家关闭了部分大型门店，但并未退出中国市场。公司计划未来两年内在北京、深圳等重点城市开设超过10家小型门店，以更灵活的方式贴近消费者。这一调整或许意味着，家居行业的变革正在加速，而消费者对美好生活的追求始终未变。无论是大型卖场还是小型门店，能够提供独特体验和情感价值的品牌，仍将在市场中占据一席之地。
