随着马年春节脚步临近，上海的大街小巷处处洋溢着浓浓的年味。当夜幕降临，从上海豫园到BFC外滩金融中心，再到外滩，六区一体的光影画卷徐徐铺展，璀璨的灯光不仅点亮了城市夜空，更彰显出上海独特的文化自信与创新活力。在浦东新区，世纪大道上600只大红灯笼和中国结交相辉映，满天星灯饰铺就一条流光溢彩的“星光大道”；小陆家嘴环岛的艺术花坛中，群马奔腾的造型与星光长廊相得益彰，处处传递着新春的温暖与喜庆。
为吸引市民和游客“留沪过年、来沪过年”，上海市文化和旅游局精心策划了七大板块、共计2570项春节活动，涵盖节庆、演出、展览、非遗等多个领域。头部文旅企业也纷纷推出丰富多元的优惠产品，助力新春文旅消费。上海耀雪冰雪世界（简称“耀雪”）以“冬奥+新春”为主题，推出系列特色活动，并参与南汇新镇惠民消费券活动，发放酒店、门票、餐饮满减券，进一步激发市场活力。
据耀雪总经理助理王晓波介绍，自2026年以来，耀雪度假区客流同比增长约70%，营收同比增长约40%，新春产品销售火爆，预计春节期间客流量将同比提升20%。为提升游客体验，耀雪打造了全天候演艺节目矩阵：日间有雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙雾漫雪秀、滑雪舞龙舞狮等；夜间则推出雪人军团狂欢电音节。耀雪还结合2026米兰-科尔蒂纳冬奥会，打造了冬奥项目主题打卡雪墙，并推出冰上自行车竞速、雪地保龄球等趣味互动项目，让市民和游客在轻松氛围中感受冰雪运动的魅力。
“我们将新春非遗民俗与冰雪文化相结合，打造‘可参与、可互动、可分享’的沉浸式场景。”王晓波表示。值得一提的是，耀雪英歌舞表演团队中还有一位俄罗斯姑娘塔莎，她扮演林冲一角，通过学习潮汕英歌舞和特色装束，深入体验了中国文化。数据显示，2025年耀雪接待的港澳台及外国游客数量同比增加3倍，入境游客占比约8%，预计2026年这一比重将进一步提升。
浦东新区各大景区也准备了各具特色的新春活动：上海迪士尼乐园推出“冬日奇境”，米奇大街挂满中式灯笼；海昌海洋公园推出虎鲸拜年，并在2月7日至3月1日连续推出夜场，2月14日更将增加打铁花、英歌舞、皮影等11大非遗演出；上海野生动物园将迎来大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”的春节首秀。东方明珠亲子登高、上海千古情沉浸式演艺、世博文化公园春季花展等活动，也将为市民和游客带来多元化的新春体验。
文化展览方面，上海同样诚意满满。上海美术馆将展出朵云轩成立126年来首次出库的稀世珍宝，包括徐悲鸿、张大千、齐白石等名家的105件传世精品，且免费向公众开放。上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗表示：“我们把看家底的东西都拿出来了，希望能让更多人欣赏到这些艺术瑰宝。”上海图书馆东馆将首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》；上海博物馆东馆携手纽约大都会博物馆推出“宋元明清铜器”特展；浦东美术馆则联合法国卢浮宫和巴黎毕加索博物馆推出“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大新展，打造春节期间的文化盛宴。
企业端也积极响应。锦江国际集团携近百款上海主题文旅产品亮相首届上海旅超大赛，主打主题化深度体验，产品涵盖感官沉浸式系列、城市脉络视角系列及多元创意主题款，可通过锦江多渠道报名。豫园股份则以灯会为情感主线，串联起豫园、BFC外滩金融中心和外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带，通过非遗灯彩、数字科技、潮流艺术与市井烟火的创新融合，打造集游览、互动、消费于一体的海派春节超级体验平台。
