【沃资讯】11月13日消息，2023年双11购物狂欢刚刚落下帷幕，各大电商平台纷纷宣布“全面增长”、“创下新高”、“突破历史记录”等喜人业绩。然而，与消费者端的购物习惯和偏好相比，双11的魅力发生了显著的变化。
根据拉勾发布的《2023年双11电商领域人才洞察报告》，近五成职场人在今年的双11放弃了购物计划，有近三成的受访者将双11的消费总预算控制在千元以下。购物渠道也经历了显著的改变，职场人群逐渐向直播购物平台转移。
具体而言，一线城市的职场人中，48%选择在电商平台的旗舰店下单，而有42%的受访者选择通过直播间下单，另有9%的职场人在线下实体店购物。直播购物平台因其购物体验的趣味性、便捷性以及价格优势，吸引了越来越多的职场人投向其中。
然而，尽管消费者纷纷转向直播购物，电商主播这一岗位却已近乎饱和。报告显示，今年双11期间，电商行业主播的招聘岗位同比下降了1%，平均月薪也下降了2.5%。其中，主播岗位的平均月薪下降最为显著，同比下降了2.9%，其次是产品类岗位，同比下降2.4%。
然而，直播领域催生了新的职位需求，如场控和中控等，这些岗位的招聘需求占比呈快速增长趋势，直播场控的招聘需求占比同比增长了2.3%。这些岗位的兴起反映了企业对直播运营的专业化要求，也为未来直播行业的发展指明了更加专业化的方向。
