字节跳动在2025年迎来应用矩阵的全面爆发，豆包以破亿日活领跑AI应用赛道，红果短剧月活突破2亿大关，汽水音乐用户规模直逼头部音乐平台，就连曾被搁置的多闪也重返社交榜首位。然而，这家以“App工厂”著称的科技巨头，正面临短视频护城河被AI技术冲击的潜在危机。
国际市场上，OpenAI去年10月推出的SoraApp曾引发行业震动。这款基于Sora 2视频模型的短视频应用，上线5天下载量即突破百万，被媒体誉为“AI版TikTok”。尽管因用户留存率持续走低未能维持爆发态势，但其短暂辉煌仍为行业敲响警钟。国内战场同样硝烟弥漫，阿里千问通过天量投放强势曝光，其AI视频玩法成为弯道超车的关键筹码，而可灵AI成熟的创作者社区，更被视为孕育“国产版Sora”的温床。
在此背景下，字节跳动推出的“随变”应用引发关注。这款定位为潮流玩法社区的新产品，虽由北京抖音科技开发，却刻意弱化独立品牌属性，强调“抖音旗下”的标签以降低用户认知门槛。应用核心功能包含两大板块：一是聚合全网潮流玩法与创意挑战，二是通过AI形象生成、AI合拍等技术降低创作门槛。测试显示，用户可创建专属AI形象，并将其空投至任意AI场景与明星、影视角色合拍，这种玩法既满足追星需求，又为普通用户提供编导体验。
从产品设计看，“随变”延续了抖音的经典布局，仅保留关注与推荐双栏，但在个人主页新增AI形象管理功能。这种“熟悉感+差异化”的策略，既降低用户迁移成本，又为创新玩法提供试验场。例如，AI合拍功能可先行在垂直社区测试，避免直接迭代主站功能的风险。尽管目前应用商店仅有10条评价，但已有用户解锁AI拜年、全家福合拍等春节场景玩法，显示其瞄准节日社交裂变的野心。
AI视频平台的竞争已进入深水区。OpenAI的教训表明，单纯降低技术门槛不足以留住用户——SoraApp上线初期虽登顶美国免费榜，但90%用户次日流失，98%用户未坚持一周。问题在于，全AI玩法的平台容易引发审美疲劳，且缺乏社交反馈机制，导致用户更倾向将内容分发至TikTok等成熟平台。这揭示出行业本质：AI技术均等化后，内容运营能力将成为决胜关键。
阿里千问的应对策略颇具代表性。其“AI小剧场”功能允许用户创建数字分身，与甄嬛、美队等IP角色同框演短片，甚至在AppStore购买“Sora”关键词广告位。但这种强娱乐导向的玩法，仍未突破“尝鲜即弃”的魔咒——社区内AI视频多停留在鬼畜玩梗阶段，难以承载用户情感表达需求。小红书、微博等平台鲜见相关讨论，印证了AI分身普及仍需社交关系链支撑，而这恰是阿里体系的短板。
抖音与快手的布局则展现不同路径。2025年11月，多闪凭借“AI聊天小火人”重返社交榜首，抖音上养“小火人”的日活用户已超1亿；快手“火崽崽”则吸引近6000万年轻用户，通过AI技术将“续火花”玩法升级为情感联结工具。这种虚拟伙伴的强黏性，为平台留住社交关系提供可能。与此同时，豆包团队的猫箱和快手可灵采取会员制，前者聚焦AI陪伴赛道，后者服务专业创作者，均通过付费订阅分摊算力成本。
随着视频模型能力提升与算力成本下降，2026年或成行业转折点。可灵若降低使用门槛，极有可能孵化出“AI版快手”，与抖音形成正面交锋。而“随变”的命运，或许将重复汽水音乐、多闪的轨迹——通过与抖音深度绑定实现引流，而非独立破圈。这场关于AI视频与社交的争夺战，本质上是科技巨头对下一代娱乐入口的提前卡位。
