近日，快手音乐联合中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会、快手大数据研究院发布《2025快手音乐生态数据报告》。数据显示，快手音乐生态已形成“用户活跃带动内容增长，内容繁荣推动消费升级”的良性循环，BGM应用的深化与优质内容供给成为核心驱动力。
在创作端，平台专业化趋势显著。2025年，快手音乐创作者数量同比增长11%，人均发布视频达102条。其中，万粉以上创作者生产的带BGM视频量突破46亿条，形成覆盖多垂类的活跃内容矩阵。从用户画像看，音乐消费呈现全民化特征：18-23岁年轻群体占比29%，50岁以上用户占比达26%，不同代际审美在平台碰撞融合；性别分布上，男女用户比例近乎均衡；地域方面，重庆、北京、临沂成为音乐内容消费前三城市，南北用户共同构建消费基本盘。
用户消费行为进入深度阶段。报告显示，平台日均音乐搜索量突破500万次，日均播放总时长同比增长5%。高粘性消费习惯大幅缩短歌曲传播周期——2025年曲库内歌曲使用量达500万次，传播周期同比缩短9.17%；播放量超5000万的爆款歌曲传播周期缩短至122天，热度发酵速度提升约9%。
音乐内容的应用场景持续拓展。目前，平台音乐已覆盖三农、青春娱乐、泛知识等超50个垂类，并延伸至站内活动、媒体合作、跨界联动等领域，商业价值与文化价值进一步释放。在版权合作方面，快手音乐自2021年起持续投入版权结算机制，2025年合作版权方数量同比增长18%，合作规模稳步扩大。
宣推平台成为行业重要基础设施。依托站内全链路资源，快手音乐宣推平台为行业提供一站式服务，过去一年服务超120家伙伴，推广歌曲570余首，相关视频总播放量突破39亿，同比提升13%；总互动量达1.9亿，同比提升30%。平台通过精细化运营构建起成熟创作者社群，长期活跃创作者超27000人，覆盖近九成内容垂类，并建立11个风格大类、52个风格小类的标签体系，实现内容与创作者的精准匹配。
内容共创与破圈传播成效显著。2025年，平台推出105首自制歌曲及10首艺人定制企划，站内总曝光量超20亿。其中定制歌曲频出爆款，累计全网播放量超2亿，全平台话题量超30亿，站外曝光总量超10亿。大热歌曲《弥渡山歌(PHONK)》累计登上流媒体热榜123次，实现从站内火至全网的传播效应。
线上线下联动打造行业级IP。针对用户“高频观看、深度沉浸”的消费趋势，快手音乐创新推出“短视频×直播”联动模式，打造音乐IP“巡乐环游记”。该IP通过“线上预热+直播互动+线下触达”的形式，携手14组歌手推出系列直播，并举办万人级校园歌会，年度全网曝光超128亿，其中秋日校园歌会全网曝光量超58亿，形成完整的传播闭环。
