全球知名运动服饰品牌lululemon近日宣布重大人事变动，现任首席执行官Calvin McDonald将于2026年1月31日卸任，同时退出董事会。这一决定正值公司完成五年增长计划、准备开启新战略周期的关键节点，引发市场广泛关注。值得注意的是，此次管理层更迭发生在创始人Chip Wilson公开批评公司战略方向之后，为品牌未来发展增添了不确定性。
Calvin McDonald自2018年8月接任CEO以来，带领lululemon实现跨越式发展。在其任期内，公司营收从2018年的33亿美元跃升至2025财年预计的110亿美元，门店数量从400余家扩张至796家，覆盖国家和地区从17个增至超30个。这位前丝芙兰美国CEO通过推动品类多元化和全球化战略，成功将lululemon从专业瑜伽品牌转型为综合性运动生活方式企业。
在产品创新方面，Calvin McDonald主导了多项重要举措。2019年启动运动鞋系列研发，2022年推出首款女性跑鞋，次年扩展至男性运动鞋市场；男装业务实现突破性增长，2023年销售额提前翻倍，第四季度增速首次超越女装。然而，男装营收占比仅从23.5%提升至25.2%，未达预期目标。公司还及时止损，关闭童装品牌Ivivva并停止智能健身镜Mirror生产。
全球化布局是另一大战略重点。Calvin McDonald明确提出加速国际市场扩张，2019年计划新增40-50家门店，其中半数布局中国等新兴市场。线上渠道建设同样成效显著，疫情期间通过数字化运营有效承接消费习惯转变。这些努力使国际市场收入占比从2018年的不足20%提升至2025年的近40%，中国更成为全球第二大市场，2025财年第三季度净营收同比增长46%。
与新兴市场的强劲表现形成对比的是，lululemon在北美大本营面临严峻挑战。2024年美洲地区营收仅增长3.9%，2025财年第三季度净营收同比下降2%，可比销售下降5%。新崛起的Alo Yoga、Vuori等品牌以更高性价比分流客户，市场调研机构指出lululemon的创新优势正在减弱，面临双重竞争压力。Calvin McDonald在分析师会议上承认，部分核心产品如Scuba运动衫已显陈旧，未能持续引发消费者共鸣。
创始人Chip Wilson的公开批评为管理层更迭蒙上阴影。这位持有公司最大个人股份的创始人多次指责现任管理层"过度迎合主流审美，削弱品牌核心价值"，认为这导致公司市值蒸发约50%。10月，Wilson更表示正考虑采取激进手段改革，不排除与投资者合作推动董事会改组。他主张公司应聚焦核心产品创新，而非盲目扩张品类。
面对质疑，Calvin McDonald在财报会上强调交接决定基于公司发展阶段考量，与美国业务表现无关。他透露2026年春季新品占比将提升至35%，创新战略已规划至冬季，团队对新品充满信心。公司预计2026年美国市场将迎来"趋势性拐点"，同时宣布已启动新CEO遴选，重点关注具备增长转型经验的领导者。
在过渡期间，lululemon董事会主席Marti Morfitt将担任执行主席，首席财务官Meghan Frank和首席商业官André Maestrini组成临时联席CEO团队。Calvin McDonald将以高级顾问身份留任至2026年3月31日，确保管理层平稳过渡。这家运动服饰巨头正站在新的战略起点，如何平衡创新与扩张、应对本土市场挑战，将成为新领导层的核心课题。
