贵州茅台酒股份有限公司近日发布重要公告，宣布自2026年3月31日起，对飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的价格进行全面调整。其中，销售合同价将从1169元/瓶上调至1269元/瓶，自营体系零售价则由1499元/瓶提高至1539元/瓶。这一调整引发了市场的广泛关注。
公告指出，此次价格调整预计将对公司的经营业绩产生一定影响。公司提醒投资者，在关注市场动态的同时，应保持理性投资态度，注意防范相关风险。这一表态体现了贵州茅台对市场变化的审慎态度和对投资者利益的重视。
回顾贵州茅台的价格调整历史，上一次出厂价调整发生在2023年11月1日。当时，公司将53%vol飞天茅台的出厂价从969元/瓶上调至1169元/瓶，涨幅约为20%。尽管出厂价有所提升，但市场指导价仍维持在1499元/瓶不变。这一调整策略在当时也引发了市场的热议。
据贵州日报报道，此次价格调整是贵州茅台在年初对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款产品的自营体系零售价进行下调后，再次对产品价格作出的重要调整。这一系列动作显示了贵州茅台在市场运营方面的灵活性和对市场需求的敏锐洞察。
值得一提的是，贵州茅台在2026年1月14日发布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》中明确提出，将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。同时，针对经销模式，公司将根据不同产品、不同渠道的经营成本、经营难度、经营风险、服务能力等因素，科学合理地测算并确定相应的销售合同价，并实施动态调整。这一方案的出台，为贵州茅台未来的市场运营提供了明确的指导方向。
