商务部近日宣布，以“文化赋能消费，数字焕新年味”为主题的“2026全国网上年货节”正式拉开帷幕。这场持续至3月4日的消费盛宴，通过四大创新维度——传统文化活化、优质供给扩容、消费场景升级、内外市场联动，为全国消费者打造了一场兼具文化厚度与科技温度的新春购物体验。
作为连续六年举办的标杆性网络促销活动，本届年货节首次将文化传承置于核心地位。主会场选址丝绸之路重要节点兰州，通过“数字丝路”概念串联西北五省区，打造出融合敦煌飞天舞、秦腔非遗展演、陇原民俗市集的沉浸式文化消费场景。全国范围内，超过200个城市同步推出“年味地图”小程序，消费者可一键查询本地非遗工坊、老字号门店位置，参与线上剪纸教学、年画定制等互动项目。数据显示，活动首周带有文化标识的商品销量同比增长137%，其中智能灯笼、AR春联等科技文创产品成为爆款。
消费升级趋势在本届年货节得到充分体现。商务部数据显示，2025年我国网络零售额中，绿色商品占比提升至28%，智能家电销售额突破万亿元。针对这一变化，主办方联合3000余家品牌推出“新春品质计划”：从可降解包装的生鲜礼盒，到具备健康监测功能的智能穿戴设备；从支持方言交互的语音助手，到个性化定制的珠宝首饰，覆盖衣食住行全领域的创新产品构成今年年货主力军。某电商平台负责人表示：“我们设置了‘品质实验室’，所有参展商品需通过128项质量检测，确保消费者买得放心。”
技术革新持续重塑消费体验。本届年货节首次大规模应用“元宇宙年货大街”概念，消费者通过VR设备可漫步虚拟商业街，与数字人导购实时互动。直播带货领域推出“AI主播+真人助播”双模式，既能24小时不间断推介商品，又能及时回应消费者疑问。即时零售服务覆盖范围扩大至全国85%的县级行政区，实现“手机下单、小时达”的年货配送新标准。这些创新使活动首周网络零售额突破5800亿元，其中直播电商贡献率达43%。
全球化元素成为本届年货节新亮点。通过“丝路电商过大年”专项行动，国内消费者可购买到哈萨克斯坦的蜂蜜、格鲁吉亚的葡萄酒等30个“一带一路”国家特色商品，而中国的智能家电、汉服周边等则通过海外仓直发模式进入200多个国家和地区。某跨境电商平台数据显示，春节主题商品海外销量同比增长215%，其中“中国红”元素装饰品最受东南亚市场欢迎。这种双向贸易不仅促进消费市场扩容，更通过文化符号的跨国传播，让中国年成为全球共享的文化IP。
这场持续46天的消费盛宴，通过文化赋能、科技驱动、开放共赢的创新模式，既满足了人民群众对美好生活的向往，也为经济复苏注入强劲动能。随着数字技术与实体经济的深度融合，传统年俗正在焕发新的生机，展现出中国消费市场的巨大韧性与无限可能。
