12月3日至4日，杭州迎来了一场美妆行业的年度盛会——BeautyLink美妆链“2025线下趋势Link大会”。这场以“新人类，新渠道，新增长点”为主题的大会，吸引了近千名行业人士齐聚一堂，共同探讨线下渠道的未来发展方向。
大会首日举办的2025Beauty Link年度颁奖盛典上，现场气氛热烈非凡。参会者们不仅见证了众多行业奖项的揭晓，更通过一对一沟通、品牌与渠道的现场对接，感受到了美妆链在精准定位供需方面的强大能力。一位参会品牌代表表示：“这样的对接会让我们能够直接触达目标渠道，大大提高了合作效率。”
同期举行的美妆链展会同样引人注目。超过500个品牌参与其中，特别设置的30多个品牌线下首发专区成为焦点。展区规划精细，国潮区、彩妆/香氛区、个护区、进口区等特色展区一应俱全，充分展现了美妆链对华东市场消费趋势的精准把握。UKISS、柳丝木、左颜右色等国潮品牌的创新产品，吸引了众多渠道商驻足洽谈。
大会的另一大亮点是「FIRST LINK 线下探新奇境」主题展区。Dirovo蒂洛薇、净舟等30家线上品牌在此集体首发，回应了线下渠道对品牌新鲜感和产品差异化的迫切需求。一位来自浙江的渠道商表示：“这些新品牌为我们带来了全新的选品思路，有助于提升门店的竞争力。”
在主论坛演讲和圆桌对话环节，行业协会负责人、知名品牌创始人、渠道操盘手及零售专家等嘉宾齐聚一堂，围绕2025年线下渠道的新趋势、新策略、新机遇展开了深入探讨。中国连锁经营协会副会长武瑞玲指出，当前行业转型面临三大痛点：价格竞争激烈、中小零售商转型乏力、复合型人才稀缺。她强调，线下渠道需要从服务型、专业化、差异化等方面寻求突破。
中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心数据信息中心主任姚永斌则提出了“三个新”的发展方向：读懂“新人类”的消费需求，拥抱“新渠道”带来的机遇，构建“新生态”实现可持续发展。他特别提到，即时零售和OTC渠道正在成为美妆品牌新的增长点。
大会现场，多位品牌代表分享了线下渠道运营的实战经验。C咖联合创始人邓洋洋表示，线下终端转化的关键在于打动消费者的感知，品牌形象的整体陈列比单个产品陈列更为重要。青蛙王子市场总监凌丽萍则介绍了品牌通过IP合作和主题活动提升消费者体验的成功案例。
即时零售成为本次大会讨论的热点话题之一。价探pricetag联合创始人Carrie认为，即时零售的极致确定性和情绪价值满足能力，使其成为渠道增长的新动能。京东大时尚秒送业务部招商负责人Gina也表示，美妆零售的竞争已经从规模效率转向体验、成本、效率的平衡。
除了即时零售，OTC渠道的发展潜力也受到广泛关注。据国家药监局统计，截至2024年底，全国共有药品经营许可证持证企业超70万家。漱玉平民大药房连锁股份有限公司美丽事业部总经理涂丽娟分享了美妆品牌布局OTC渠道的经验，强调人货场建设的重要性。
大会期间，美妆链联合青眼情报发布的“2025BEAUTYLINK线下TOP榜”成为行业关注的焦点。该榜单通过权威视角和海量数据，对线下品牌、零售、代理等三大核心群体展开深度分析，颁发了“2025线下护肤品牌TOP20”“2025新零售风云榜”等一系列大奖，为行业提供了极具价值的参考标杆。
这场大会不仅为品牌方和渠道商提供了高效的对接平台，更通过高密度的干货分享和实战案例解析，为美妆实体零售探索出一条“精耕细作、高效转化”的线下增长新通路。正如一位参会者所言：“在这里，我们看到了线下渠道复兴的希望和方向。”
