11月21日上午10点30分，广州市天河区一家肯德基门店迎来了一场特别的联名活动——与热门IP“Chiikawa”携手推出的主题套餐正式上线。活动尚未开始，店内已贴满主题装饰，不少消费者提前到店，向工作人员询问下单流程，现场气氛热烈。
活动推出的两款主题桶迅速成为焦点。售价39.9元的“美味相伴桶”包含卡贴、角色硅胶挂件、无纺布袋包装和杯套，限量59万份；售价59.9元的“快乐随行桶”仅在主题门店发售，内含一个PU挎包和三张角色PP替换卡，限量7万份。开售仅一分钟，后厨便传来工作人员急切的喊声：“订单来了！天啊！已经42份了！”大堂内，工作人员一边确认消费者下单情况，一边安抚大家：“只要能下单就说明还有货，不要急。”
尽管活动预热已久，但开售后的火爆程度仍超出预期。41分钟后，店员高喊：“紫色，乌萨齐没有了。”仅8分钟后，上午11点19分，面对仍在涌入的客流，店员无奈宣布所有周边售罄。记者随后查询发现，距离主题门店500米的一家普通肯德基门店也显示联名套餐已售罄。工作人员表示，乌萨齐挂件在任何门店均无货，其他角色挂件可向周边有货门店调货，但数量有限。
上海的抢购情况更为激烈。有网友在社交平台分享，第一单购买PU包后，50秒内再下单挂件套餐，取餐号已相隔200个，店员称订单量接近1000单。另一名消费者黎芳表示，原以为活动会“一秒没”，结果下单后仍有货，便又追加购买。另一位消费者则一口气集齐三款挂件，称“火爆程度远未达到预期”。
除了主题桶，肯德基还推出了联名早餐套餐和全天活动。早餐套餐赠送Chiikawa联名贴纸，限量21.91万份；全天活动为任意购买一杯中热咖啡送联名主题杯，限量350万份。然而，部分消费者反映，起早到店却未获得主题杯，或遇到店员对活动不知情的情况，导致沟通混乱。
Chiikawa的火爆并非偶然。这一IP自2020年初由日本插画师Nagano在社交平台连载漫画起，便迅速走红。其短集动漫在亚洲各国爆火，欧美市场也拥有高讨论度。故事围绕黄色兔子乌萨奇、蓝白色猫咪哈奇和白色仓鼠吉伊展开，描绘了它们在充满压力的世界中努力打工、积极生活的日常。这种“心酸又温馨”的情节赋予了角色生命，让年轻一代产生强烈共鸣，将其奉为“电子布洛芬”。
Chiikawa的魅力不仅在于可爱的外表，更在于角色性格的多样性。吉伊软萌但勇敢，乌萨奇天性不内耗、喜欢“发疯”，哈奇则体贴温暖。资深爱好者汪静表示，这些性格恰好贴合一个人心理的不同面，比如打工人面对压力时，会渴望成为乌萨奇，肆无忌惮地释放情绪。目前，小红书上#Chiikawa话题浏览量已达57.4亿，讨论量超过4400万次。
年轻人的热情让Chiikawa成为IP生意的“香饽饽”。据市界2024年发布内容，作者年收入将超过12亿日元（约合人民币5671万元），其中IP授权收入超10亿日元（约合人民币4726万元）。名创优品是首个与Chiikawa联名的中国品牌，2024年3月至4月，其在上海和北京推出的快闪店，开展第6天销售额便突破1000万元。
今年以来，Chiikawa与至少11个品牌展开联名，涵盖金饰、餐饮等多个领域。其中，周大福推出的联名金饰因“超高溢价”引发关注。尽管价格不菲，上线即被秒空。汪静在广州门店购入一枚0.2克的乌萨奇金章，标价560元，每克价格高达2800元，是当日金价的2.6倍。她表示，设计可爱、做工精细且实用，加上黄金的保值属性，让她愿意为溢价买单。
然而，并非所有联名都能获得好评。此次肯德基联名挂件因设计被吐槽“三小只的头只有一半”，汪静也因不喜欢设计而未下单。她目前收藏的Chiikawa玩偶数不胜数，周边产品涵盖纸巾、包包、围巾等。在她看来，颜值和趣味才是打动她的关键，溢价和实用性反而次要。
