近期，格力电器的一系列品牌调整举措引发了广泛关注。据悉，格力电器的线上与线下专卖店正悄然更名，这一变化的核心在于强化董明珠这一企业核心人物的个人IP。
在2月13日举办的格力电器2025品牌战略发布会上，格力正式推出了全新战略品牌——“董明珠健康家”。目前，部分格力线下门店已完成更名，同时，其抖音直播间也更名为“格力董明珠店”。
业内专家指出，格力电器中董明珠的影响力和烙印日益加深。早在2015年，格力初代手机使用董明珠个人头像作为开机画面的举动就曾引起热议，这一事件至今仍被广泛提及。
从商业发展的角度看，个人IP与企业结合并不罕见，但职业经理人名字如此突出的情况则较为少见。对于格力这一上市公司而言，此次IP改造究竟能否成为其新的“流量密码”，还是埋下潜在隐患，业界看法不一。
有投资者提出质疑，尽管董明珠知名度极高，但她并非格力创始人，而是公司的第二任领导者。考虑到董明珠已年届70岁，且格力电器即将进行董事会换届选举，此次强化个人品牌推广能否长期持续，成为了一个现实问题。
然而，对于董明珠本人而言，她似乎乐于看到企业突出自己的形象。在多个公开场合，董明珠都曾谈及自己的“网红”身份。她表示，自己并非刻意追求网红身份，而是因为格力的产品深入人心。她认为，如果格力的产品质量不佳，自己也无法成为网红。
董明珠的这一观点，在一定程度上反映了她对个人品牌与企业品牌之间关系的看法。她认为，个人品牌与企业品牌相辅相成，个人品牌的强化有助于提升企业形象和产品知名度。
