茶饮圈又在整活儿了。近日，书亦烧仙草与央视《国家宝藏》合作的“三星堆”联名限定款上线，全国多家门店焕然一新，青铜纵目面具玻璃贴、神树打卡框、青铜小人立牌等特色三星堆元素装饰，让门店充满古蜀神秘色彩。每当顾客进店说出“接头密码”时，书亦店员就会热情回复，根据需求送上一份免费小料，并为购买“东方宝藏”套餐的顾客送上精美联名周边。
今年以来，新茶饮在营销玩法上推陈出新。无论是扎堆进军自制短剧，还是和热门IP联名推出限定产品，在开店上无比“内卷”的茶饮赛道现在又开卷“营销”大战。书亦烧仙草，作为深耕茶饮行业17年的头部品牌，也一直在求变求新，正通过一系列年轻化的营销策略，重回年轻一代的“潮流单品”。
书亦×国家宝藏 创意设计让文物“活”起来
得益于当下民众对中国传统文化的认同和自豪，越来越多的年轻人爱上国潮产品。三星堆、故宫、敦煌等热门文博大IP更是在全网掀起了“最炫民族风”。书亦敏锐地捕捉到了这一趋势，携手央视爆火综艺《国家宝藏》，以“中国仙草，东方宝藏”为主题，巧妙融合书亦热门饮品与三星堆文化的神秘魅力，带领消费者共赴一场穿越千年的寻宝之旅。
据介绍，本次联名活动，书亦邀请知名插画师以中国红为底色，特别选取三星堆青铜纵目面具和神树1号元素作为联名包材和周边的设计元素，将千年古蜀文化与时尚插画相结合，从视觉创意上激发更多年轻人了解三星堆文物、喜爱三星堆文物。
书亦发布了联名活动创意TVC。伴随着朗朗上口的《小料进行曲》，2个俏皮的Q版青铜小人闯入奶茶世界，开启了红豆、芋头、牛奶等组成“小料山川河流”的奇幻旅程。围绕“半杯都是好料”的品牌理念，短视频不仅生动展现出书亦产品品质和健康标准，更因其洗脑、魔幻引发网友关注，在社交媒体广泛讨论和转发。
与年轻一代“玩”在一起 国潮火起来
在茶饮赛道，15至25岁的年轻消费者占据了市场的绝大多数份额。他们不仅关注产品的品质和口感，更看重品牌是否能够与他们产生情感共鸣，满足他们的精神需求。
面对这一批00后的消费主力军，书亦烧仙草也在积极寻找沟通的新触点。自2023年与热门电影《封神》联名开始，书亦烧仙草便尝试将新国风融入营销创新中。在此之后，古风网络小说IP二哈、宋代名画千里江山图、国家非遗广西壮锦，再到如今的《国家宝藏》三星堆，书亦的跨界之路越走越宽广。一方面固然是跨界碰撞带来的新奇差异，满足了年轻消费者求新求奇的消费需求。更重要的是，书亦在不断地创新中读懂了消费者，通过年轻人喜闻乐见的互动形式，与消费者建立起情感链接，真正实现品牌与消费者玩在一起。
偶然爆品是运气，持续出圈是实力。茶饮圈的花式整活儿，不仅反映年轻消费者对新鲜、有趣、个性化的追求，也预示着新茶饮的发展趋势和方向。未来的茶饮赛道，是一个更考验品质和综合能力的新战场。对此，书亦相关负责人表示，《国家宝藏》的联名合作只是一个开端。书亦将持续深耕“东方仙草文化”，做出有品质、有性价比的产品，精选更多优质国潮IP，用年轻人独到的视角和语言去演绎和讲好中国故事。好的产品+好的故事，让年轻一代真切感受快乐，书亦才能接住泼天的流量，让“国潮风”吹得更久一些。
