亚马逊全球开店近日发布了一份名为《2026掘金指南——全球全品类消费趋势报告》的深度研究文件，为跨境电商从业者提供了2026年市场布局的详细参考。这份27页的报告指出，全球消费市场正经历多元化升级，健康生活、智能科技、可持续消费和个性化体验已成为主导趋势，不同地区的消费者需求呈现出显著差异。
在健康领域，运动健身和营养保健类产品需求持续走高。数据显示，73%的消费者在选购商品时更关注产品的健康属性和科学依据，这一趋势为相关品类卖家提供了明确的产品开发方向。智能科技品类同样表现强劲，智能家居设备、可穿戴装置和AI辅助产品受到市场热捧，63%的用户表示愿意为提升生活便捷性和智能化的功能支付更高价格。
环保意识的普及正在重塑消费选择。报告显示，56%的消费者会优先选购具有环保认证的品牌，采用环保材料和可循环设计的产品市场份额显著扩大。这一趋势在欧美市场尤为明显，东南亚等新兴市场也呈现出快速增长态势。个性化与情感化消费需求同样不可忽视，44%的消费者愿意为独特设计或文化内涵支付溢价，定制化产品和小众设计品牌正在获得更多市场机会。
生活方式的变化持续推动特定品类增长。居家场景相关产品保持稳定需求，舒适家居用品、居家办公装备和休闲娱乐设备成为热门选择。户外运动品类在全球范围内维持高景气度，兼具功能性和时尚感的产品更受消费者青睐，特别是在北美和欧洲市场表现突出。
报告特别强调，跨境卖家需要针对不同市场的消费偏好制定差异化策略。优化供应链管理和物流效率成为提升竞争力的关键，合规运营和精准营销则有助于精准触达目标客群。借助平台资源加强品牌建设被视为重要突破口，特别是在健康、智能、环保和个性化等核心赛道布局优质产品，将有助于卖家把握2026年跨境电商市场的增长机遇。数据显示，提前布局这些领域的卖家，其业务增长率普遍高于行业平均水平。
