市场调查机构Omdia最新报告显示，2025年第三季度全球可穿戴腕带设备市场呈现高端化转型特征，出货量虽仅温和增长3%至5460万台，但产值同比激增12%至123亿美元，形成"量稳价升"的独特格局。头部厂商通过技术壁垒构建与产品策略调整，正重塑整个行业的竞争生态。
价格体系发生结构性变化成为最大亮点。该季度全球设备平均售价攀升至225美元（约合人民币1593元），同比上涨9%。小米、苹果、华为、三星和佳明五大厂商占据63%的出货量份额，却攫取了84%的价值份额，这种"以小博大"的营收表现，凸显出头部企业通过技术溢价实现的竞争优势。研究指出，雄厚的研发资金与专利布局已形成难以逾越的竞争壁垒，中小厂商通过价格战突围的路径基本被封锁。
头部厂商的"双重战略"在各价位段产生显著效应。在入门市场，小米、华为、三星通过产品组合优化推动基础手环同比增长12%，形成价格锚定效应；中端市场（200-300美元）则迎来爆发式增长，智能手表出货量增幅达21%。Apple Watch SE 3等新品将旗舰级健康监测与蜂窝网络功能下放，直接挤压50-99美元功能型手环的生存空间，推动市场向智能化升级。
高端市场（500美元以上）成为核心增长极，其中700美元以上价位段年增长率高达34%。技术创新集中在连接性与智能化领域：Apple Watch Series 11开启智能手表5G时代，苹果与佳明在户外旗舰产品中集成紧急卫星通信功能，重新定义专业运动设备的标准。这种技术跃迁使智能手表虽出货量仅微增1%，但价值增长8%，验证了高端化转型的战略成效。
生成式AI的应用突破为市场注入新动能。三星Galaxy Watch集成Gemini语音指令，展现出AI智能体在健康数据整合方面的实用价值，推动技术从概念炒作转向场景落地。这种转变不仅提升设备计算能力，更催生出云端健康教练等创新服务模式，为厂商开辟新的价值增长点。
行业分析师指出，构建沉浸式健康生态系统将成为竞争关键。厂商需深化原生软件与第三方服务的融合，同时拓展智能戒指、健康监测TWS耳机等非腕部设备，形成覆盖全场景的健康管理网络。这种生态化布局既能创造交叉销售机会，更能强化智能手表相对于基础设备的价值优势，在存量市场中开辟新的增长空间。
