NIQ尼尔森最新发布的《2026年国内外眼镜行业全景洞察报告》显示，中国眼镜市场正经历消费需求升级与技术创新的双重驱动，呈现多元化发展格局。报告指出，当前中国消费者在务实理性的消费态度下，更注重个人生活品质与情感价值，这一趋势在眼镜消费领域尤为明显。
消费行为呈现三大显著特征：其一，体验式消费成为核心动能，零售渠道通过即时零售、内容电商等业态创新，构建沉浸式购物场景；其二，消费动机从"取悦他人"转向"取悦自我"，银发群体对科技产品的接受度显著提升，年轻消费者更倾向通过消费实现情绪价值；其三，性价比认知升级为"长期划算"，消费者愿意为健康、品质等核心价值支付溢价。这种消费观念的转变，直接推动眼镜行业向功能化、个性化方向演进。
细分市场表现分化明显。镜片市场中，青少年近视防控产品占据重要地位，国内20个重点城市线下零售增速超越法、德、日等发达国家，但欧洲在近视管理服务体系建设方面仍具领先优势。隐形眼镜市场呈现爆发式增长，中国地区增速领跑全球，线上社交电商渠道贡献主要增量，彩色隐形眼镜与散光矫正产品成为新增长点，线下渠道通过专业化服务实现复苏。
智能眼镜领域迎来技术突破与市场扩容的双重机遇。全球AI智能眼镜与音频眼镜销售额持续攀升，中国市场2025年零售额同比增长44%。产品发展呈现三大趋势：轻量化设计提升佩戴舒适度，时尚化外观满足消费审美，AI能力升级拓展使用场景。光学、声学、人工智能等技术的深度融合，推动智能眼镜从消费电子产品向民生必需品转型，教育、医疗、工业等专业领域的应用场景持续拓展。
人口结构变化为行业带来结构性机遇。青少年近视防控需求持续增长，老龄化社会推动成人渐进多焦点镜片市场扩张。消费者健康意识提升带动功能型产品需求，具有防蓝光、抗疲劳等特性的镜片，以及医疗级隐形眼镜市场空间广阔。技术融合方面，智能眼镜通过集成生物识别、空间计算等技术，正在重构"视光+智能"的产业生态，预计未来市场规模将保持两位数增长。
