第三方数据机构QuestMobile最新发布的《2025“00后”用户消费洞察报告》显示，移动购物领域正经历一场由年轻消费群体主导的变革。在综合电商平台格局中，闲鱼以4361万月活跃用户规模跻身行业第四，仅次于淘宝、京东、拼多多三大巨头，其00后用户月活跃增速达47.1%，远超其他综合类平台。
数据显示，截至2025年10月，全网移动互联网00后用户规模已达1.79亿，同比增长10.1%，占全网用户的比例攀升至14%。这代数字原住民展现出独特的互联网使用特征：月度人均使用时长达217.6小时，人均使用次数达3296.7次，两项指标同比分别增长3.7%和4%，均显著高于全网平均水平。这种深度使用习惯为消费行为的创新提供了土壤。
00后的消费模式正在突破传统框架，形成"购物+循环+情绪"的三维消费体系。他们不仅将电商平台视为购物渠道，更将其发展为兴趣社交和价值实现的场所。情绪消费成为显著特征，年轻人通过购买特定商品完成自我表达、精神充电和圈层认同，构建起完整的价值满足链条。这种消费心理的转变，正在重塑电商平台的运营逻辑。
作为兴趣消费的前沿阵地，闲鱼平台的数据印证了这一趋势。报告指出，"谷子经济"的爆发式增长主要由00后驱动，潮玩盲盒和IP衍生品成为核心消费品类。2025年第一季度，平台谷子交易额创历史新高，其中国风谷子销量同比激增167%；第二季度潮玩交易额涨幅超过300%，月均消费人数同比增长43.4%，单次消费金额达218元。这些数据表明，年轻群体正在将兴趣消费转化为可持续的商业动能。
行业观察人士认为，00后消费群体的崛起正在推动电商平台向"内容+交易+社交"的复合型模式转型。闲鱼等平台的快速增长，反映出年轻用户对个性化、互动性和文化属性的强烈需求。随着这代人消费能力的持续提升，其独特的消费理念和行为模式将持续影响电商行业的竞争格局和发展方向。
