青海省2026年“老字号嘉年华·新春年货季暨网上年货节”在省会西宁拉开帷幕。这场融合传统与现代、线上线下联动的年货盛会，以“国货潮品焕彩焕新——带老字号回家过年”为主题，通过市集展销、民俗展演、技艺展示等多元形式，为民众打造沉浸式年货采购体验。
活动现场设置五大特色展区，汇聚来自北京、上海、天津等地的22家中华老字号、25家地方老字号，以及青海本土118家企业，千余种特色年货集中亮相。从有机牦牛肉礼盒到非遗手工艺品，从传统糕点到现代文创，展品涵盖食品、日用品、文化创意等多个领域，满足消费者一站式采购需求。青海可可西里食品有限公司项目部经理马威表示：“我们专门推出包含牛排、牛腱、卤肉的有机牦牛肉礼盒，希望通过年货节直播让更多人了解青海特色美食。”
为提升消费体验，活动推出多项惠民举措：消费满减、集章换礼、美食试吃、免费送春联等活动持续开展；舞龙舞狮、民俗街区快闪、特色IP互动等表演轮番上演，让消费者在购物同时感受传统年俗魅力。线上平台同步开启“云端嗨购”模式，通过直播带货、云端市集等形式，将青海特色年货推向全国市场。
据统计，2025年青海省社会消费品零售总额首次突破千亿元大关，全年举办300余场促消费活动，有效激发市场活力。“青海家宴”等消费品牌持续升级，网络零售从“买得多”向“卖得好”转变。本次年货节将持续至2月10日，通过“线上+线下”融合模式，进一步推动老字号品牌创新发展，助力青海特色产品走向更广阔市场。
