近日，饿了么App迎来重大更新，在升级至最新版本后将全面更名为“淘宝闪购”。这一举措标志着饿了么多年积累的服务能力、技术实力与用户基础，正以全新姿态融入阿里集团“大消费平台”战略布局，为即时零售赛道注入新动能。
作为阿里即时零售战略的核心载体，淘宝闪购自今年5月登陆淘宝App首页一级入口以来，已展现出强劲增长势头。数据显示，其日订单峰值突破1.2亿单，8月周均订单达8000万单，月度交易用户规模超3亿，直接带动手机淘宝日活跃用户同比增长20%。在最新财报中，该业务季度收入同比增长60%，单位经济效益显著改善，标志着其从规模扩张转向精细化运营阶段。
阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中强调，此次焕新是跨组织协同的里程碑。他指出：“18年来，饿了么从单一外卖平台成长为覆盖亿级用户、连接百万商家、服务千万家庭的生活服务平台。用户对即时服务需求的升级，始终推动着我们突破舒适区，以更开放的姿态拥抱变革。”
行业观察人士认为，此次品牌升级不仅是平台应对消费趋势的主动选择，更可能重塑即时零售竞争格局。国研新经济研究院创始院长朱克力分析称，这反映了行业向全场景数字化、无界化服务的转型方向，平台通过精细化运营构建的良性生态，将推动行业迈向新发展阶段。工信部专家盘和林则指出，资源要素的聚集将放大网络效应，商家可通过业务链接形成新生态，在大消费演进中开拓增量市场。
零售电商专家指出，饿了么与淘宝闪购的深度融合，使阿里在即时零售领域的资源投入更聚焦、战略目标更清晰。当前行业竞争已从价格战转向价值竞争，流量、用户、供给与履约能力的协同优势成为关键。QuestMobile数据显示，双端用户日活持续领跑行业，骑手与商家端活跃度同步提升，品牌心智正从外卖向全品类即时零售延伸，为商家开辟新的增长通道。
在最新财报电话会上，阿里巴巴管理层明确表示，淘宝闪购已完成第一阶段规模扩张，第二阶段效益优化符合预期，这为外卖业务长期发展奠定基础，也坚定了持续投入即时零售的决心。随着饿了么全面焕新，阿里在大消费与服务电商赛道的战略布局正进入新阶段。
