近期，抖音平台针对酒水销售领域展开了一场力度空前的专项整治行动，重点打击高仿茅台、虚假低价营销等乱象，引发行业广泛关注。这场整治风暴不仅涉及封禁违规账号、下架违规商品，更推动酒类电商生态向规范化方向迈进。根据抖音发布的最新治理数据，今年以来平台已封禁60万个涉及高仿茅台、低价导流的黑产账号，近三个月内下架违规商品超2000件，清退违规商家690家。
整治行动的直接效果已显现于销售端。曾经在抖音平台泛滥的1499元/瓶的53度飞天茅台链接基本消失，取而代之的是茅台官方旗舰店及授权店铺的1700元以上稳价产品。搜索结果显示，排名前列的均为茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店等正规渠道，部分授权店铺内53度飞天茅台因需求旺盛处于缺货状态。不过，仍有部分直播间通过不标明价格的方式引流，茅台1935等产品的价格仍低于线下批发价，五粮液第八代普五、国窖1573等名酒也存在低于900元/瓶的低价商品。
抖音此次整治行动呈现阶梯式推进特征。11月10日，平台率先发布《关于酒水版本专项治理公告》，明确指出部分售卖“海外版”酒水的创作者存在恶意营销行为，引发大量消费者投诉。同日，市场传出“卖茅台低于市场价将被罚”的传闻，抖音电商负责人回应称相关传言不实，但承认平台正在开展针对利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题的专项治理。次日，抖音再发《关于打击酒类虚假营销与假冒销售行为的治理通告》，将低价噱头、虚假宣传、资质不符等列为重点整治对象，并披露近三个月处置违规商品超2000个、涉及商家690个。
抖音的整治行动并非孤立事件，而是今年酒业打击电商乱象浪潮中的重要一环。“双11”前夕，茅台、五粮液等名酒企业密集发布官方渠道及授权店铺名单，明确划出电商“白名单”与“黑名单”，旨在引导消费者并震慑违规商家。将于2025年10月1日实施的《互联网平台企业涉税信息报税规定》则从税务层面加强监管，通过强制平台报送商家收入，从根源上打击无票销售、超低价倾销等乱象。京东超市紧随其后上线“名酒鉴真”标识，承诺茅台、五粮液100%无假货，形成行业治理合力。
目前，抖音平台上2024—2025年款53度飞天茅台价格普遍回升至1700元以上，年份稍早的产品价格突破2000元，基本与线下市场接轨。海外版飞天茅台价格多在1500-1600元区间，其他容量、酒精度的产品仍正常销售。一批声称拥有官方授权的新店陆续上线，但部分直播间仍存在价格标注模糊、引流至站外交易等违规行为。这场整治行动表明，酒类电商长期存在的价盘混乱、假货滋生等顽疾正受到前所未有的围剿，一个更加透明、规范的电商新生态正在逐步形成。
