我国网络购物用户规模现已突破9亿大关，标志着数字消费已深度融入民众生活，成为消费市场转型的新风向标，并对供给升级提出了新的要求。即时零售的随叫随到、国货“潮品”的网上热销、“银发”一族的一键下单……种种创新消费模式蓬勃发展，新的增长点不断涌现，用户基础持续夯实，数字消费正引领着新的消费风尚，释放出发展的新动能。
数字消费已成为扩大内需、推动经济高质量发展的新引擎。据中国互联网络信息中心最新发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国网络购物用户规模已超9亿人，彰显出数字消费的强劲势头。
互联网技术在推动消费场景从线下向线上拓展、消费对象从实物向服务延伸方面发挥了关键作用。平台经济的崛起，在引导消费需求、挖掘消费热点、推动消费升级等方面，日益显现出重要作用，带动了一大批新消费增长点的加速形成，如国货“潮品”消费、绿色健康消费、文娱旅游消费、生活服务消费及智能家居消费等。
国货“潮品”消费表现尤为亮眼，成为近年来数字消费的重要增长点。从真丝马面裙、宋锦马甲到盘扣上衣、香云纱衬衫，国潮服装受到众多消费者的青睐。
互联网还助力文旅出行消费，在数字消费领域表现突出。如今，通过手机上的出行软件，用户可以轻松预订机票、酒店、景区门票等，整个操作过程不到5分钟。截至2023年12月，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20%。
绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式也成为重要的消费增长点。25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%，购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%。
互联网和数字技术在各个消费场景中的深入应用，使得线上与线下、业态与场景的融合发展日益成为数字消费的重要特征。直播电商、短视频电商、即时零售等各类新业态、新模式蓬勃发展，覆盖各类消费场景，触发潜在消费，成为促进消费增长的重要方式。
随着互联网技术红利不断惠及全体网民，数字消费用户群体逐渐打破年龄、性别、地域等因素限制，00后、“银发族”、农村群体等数字消费新势力日益活跃。90后、00后是数字消费的主力军，而“银发族”在健康医疗、文旅出行消费中表现突出。农村网民也是数字消费的重要潜在力量，他们更热衷于在短视频平台购物。
面对数字消费的蓬勃发展，有关部门需要结合互联网消费的实际情况，进一步建立健全相关法律法规和标准制度，为新兴互联网消费业态、新型消费群体持续发展提供法治保障。
