近日，小米科技创始人雷军在直播中针对长期被贴上的“营销大师”标签作出正面回应，直言这一标签已对小米的技术形象造成严重误解，甚至直言“听到‘营销’两个字就感到恶心”。他强调，小米的发展成果不应被简单归结为营销噱头，企业多年来的千亿级研发投入和底层技术突破才是核心竞争力。
雷军追溯了这一标签的起源。他提到，十几年前在一档商业竞技节目中，自己与刘强东分属不同团队，对方团队内部曾调侃“千万别跟雷军比营销”，本意是对其市场能力的认可，但后来被竞争对手刻意截取并放大，逐渐演变为攻击小米“重营销、轻研发”的负面标签。雷军指出，营销本质上是中性商业行为，任何企业都需要正常推广，但将小米的成功完全归因于营销，是对企业技术投入的恶意忽视。
为证明小米的技术导向，雷军公布了多项核心数据：小米累计研发投入已超千亿元，涵盖玄戒系列手机芯片、澎湃电源与影像芯片、小米SU7整车三电系统及智驾技术等全栈自研领域。他特别提到，小米每年在全球落地数千项专利，高端手机和新能源汽车均依靠产品力赢得市场，而非单纯依赖营销。雷军直言：“技术为本，是小米永不更改的铁律。”
雷军承认，小米过往宣传中存在小字标注不清晰、话术不严谨等问题，但公司已全面整改并规范内容。他强调，合规的产品推广不应被污名化为“过度营销”，长期热销和用户忠诚度的核心在于产品体验、定价策略和生态完善，而非短期曝光。他以小米工程师团队为例，指出千万级技术大奖的设立正是为了激励底层研发，避免技术投入被单一标签掩盖。
行业分析认为，“重营销”标签的持续流传，既是竞品转移公众注意力的策略，也反映了消费者对技术认知的片面性。许多品牌通过放大营销争议回避自身研发投入不足的问题，而普通用户易受碎片化信息影响，形成固化印象。雷军的回应本质上是为千万研发人员正名：科技企业的根基在于技术与产品，脱离硬核研发的营销终将失去支撑。
