近日，贵州茅台自营电商平台i茅台宣布，将于2026年启动新一轮产品矩阵调整，涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒及酱香等多个系列，其中备受关注的53%vol 500ml飞天贵州茅台酒将以1499元/瓶的申购价首次上架销售。这一举措被视为茅台酒营销体系向全面市场化转型的关键一步。
根据官方披露的调整方案，2026年茅台将重构“金字塔”形产品体系：以500mL飞天茅台为核心构建“塔基”产品，强化市场基础；将精品茅台打造为第二大单品，与生肖酒共同形成“塔腰”支撑；针对陈年、文化类高端产品，则通过市场需求驱动开发，巩固“塔尖”价值。这一布局旨在通过差异化产品满足多层次消费需求，同时动态调节投放量以维持供需平衡。
茅台集团董事长陈华在近期经销商大会上明确表示，价格市场化改革的核心是遵循经济规律与消费者选择，让产品定价回归市场本质。数据显示，i茅台平台2024年销售额突破200亿元，今年前三季度已实现126.92亿元营收，其市场影响力持续扩大。此次上架普茅等核心产品，被解读为茅台深化渠道改革、强化直营体系的重要信号。
业内人士分析，茅台通过电商平台直接投放普茅，既能减少中间环节成本，又能更精准掌控终端价格。公司强调，此次调整将严格依据市场供需关系，避免价格大幅波动，同时激发生肖酒等收藏类产品的民间消费潜力。随着2026年产品矩阵落地，茅台有望形成“经典产品稳市场、高端产品树形象、文化产品增价值”的多维竞争格局。
