苹果计划自今年9月发布的iPhone 17系列起，迈入一个为期三年的重大外观革新阶段，旨在重塑其旗舰产品的魅力。这一战略布局由知名科技记者马克·古尔曼率先披露，预示着苹果将以年度为单位，逐步推出创新设计，引领iPhone进入新纪元。
在即将于秋季亮相的新品中，iPhone 17 Air无疑将成为焦点。这款机型将取代iPhone 16 Plus，借鉴2008年首发的MacBook Air设计理念，主打轻薄与便携。据透露，其厚度可能仅约5.5毫米，相当于三枚硬币堆叠的高度。为了达到这一极致轻薄的目标，iPhone 17 Air可能会在电池容量、实体SIM卡槽及后置摄像头数量上做出调整。它或将采用横向大尺寸矩阵式镜头模组，形状类似“环形跑道”，并可能配备钛合金边框，USB-C接口位置也将有所上移。
相比之下，同期发布的iPhone 17、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max在外观设计上的变动较为有限。其中，Pro版本主要在摄像系统和背板设计上进行了优化，并新增了橙色款式。这一系列的产品迭代，为接下来两年的重大变革奠定了坚实的基础。
展望未来，苹果计划在2026年推出首款可折叠iPhone。这款产品的形态预计与三星的书本式折叠屏相似，展开后可变身为小型平板，并配备四摄像头系统。折叠屏iPhone或将回归Touch ID指纹识别技术，并搭载苹果第二代自研调制解调器芯片C2。据供应链消息，苹果供应商已开始为该机型备货，预计明年年初量产，以确保秋季能够如期发布。与此同时，iPhone 18 Pro系列的外观设计预计不会有太大变化。
进入2027年，适逢iPhone问世20周年，苹果有望推出一款以曲面玻璃机身为亮点的“玻璃化”iPhone。这款新机型将彻底告别自2020年以来采用的平直边框设计，其外观将与iOS的Liquid Glass界面相得益彰。旗舰机型更有望实现无开孔全屏幕设计，将Face ID系统和自拍摄像头集成至显示屏下方，为用户带来更加沉浸和流畅的视觉体验。
近年来，随着iPhone外观设计更新步伐的放缓，消费者对新款手机的外观期待值有所下降。苹果此次启动为期三年的重大外观革新周期，意在重新点燃消费者购买iPhone的热情。然而，市场竞争依然激烈。苹果最新财报显示，截至2025年6月29日的第三财季，iPhone营收同比增长5.8%，达到402.6亿美元。尽管如此，苹果在中国市场的表现仍面临挑战。IDC报告显示，2025年第二季度，苹果在中国市场的出货量同比下降1.3%，排名第五，落后于华为、vivo、OPPO和小米。
苹果在高端手机市场的份额也逐年下降。CounterPoint发布的报告显示，2022年至2024年，苹果在中国高端手机市场的份额从75%降至54%。面对三星、华为、小米、vivo、OPPO等厂商已推出的多款折叠屏手机，苹果能否在折叠屏市场中脱颖而出，仍存在不确定性。同时，在AI功能方面，国产手机如OPPO Find X8 Ultra、华为Pura 70以及荣耀Magic6至臻版等已将AI作为重要卖点，而iPhone国行版尚未引入Apple Intelligence功能。未来，苹果如何在AI功能上实现差异化，也将成为其面临的一大挑战。
