在巴塞罗那举办的MWC（世界移动通信大会），一直以来都是国产品牌拓展海外市场的重要舞台。每年的三月，这里都会汇聚众多国内科技巨头，展示他们的最新成果。
去年的MWC上，生成式AI的火爆表现无疑成为了全场焦点，吸引了无数目光。今年，尽管AI依然是一个重要看点，但国产手机厂商的出海策略却发生了显著变化。
小米、努比亚、realme等厂商在今年的MWC上推出了多款面向海外的新产品。小米不仅展示了手机、智能家居等新品，还公布了汽车业务的出海时间表。而华为和魅族等厂商，在阔别海外手机市场多年后，也重新踏上了征程。
小米集团合伙人、总裁卢伟冰在会上表示，小米海外市场收入在2024年前三季度达到了1161亿元，同比增长约30%，占同期总营收的45.2%。海外市场已成为小米的重要增长引擎。他透露，小米的目标是到2026年或2027年，实现手机销量2亿台。届时，全球市场将形成明显的销量梯队，小米有望与苹果、三星共同跻身2亿销量阵营。
在销量之外，小米还试图在高端市场占据一席之地。卢伟冰表示，小米15 Ultra在欧洲的起售价高于苹果iPhone 16 Pro Max，这背后体现了小米的技术信心和底气。小米15 Ultra的市场成绩也初步证明了这一策略的有效性，该机型在海外市场的预售量实现了超过100%的同比增长。
卢伟冰还透露，小米汽车业务的目标是在国内市场站稳脚跟后，于2027年正式出海。为了支撑2亿手机销量目标和汽车业务的出海，小米计划在海外建立1万家小米之家，打造全球性的经销体系。
华为方面，虽然过去几年在海外手机市场面临了严峻挑战，但随着Mate60系列的发布和麒麟芯片的回归，华为已经重新站稳脚跟，并开始加速重返海外市场。在今年的MWC上，华为带来了Mate70系列、Mate XT等多款新品，展示了其强大的研发实力和市场竞争力。
不过，华为重返海外市场仍面临不少挑战，如无法预装谷歌“全家桶”等应用。华为Mate70系列的产能问题也对其市场推广造成了一定影响。尽管如此，华为依然凭借其强大的品牌影响力和市场地位，在全球市场上展现出强劲的竞争力。
魅族则是在被吉利集团旗下的星纪时代收购后，才开始重新启动出海计划。在今年的MWC上，魅族推出了Note 22、mblu 22等多款新手机和StarV智能眼镜系列，展示了其基于Flyme AIOS的智能眼镜、智能手机和智能汽车场景三大核心板块以及跨设备协同能力。
星纪魅族表示，全球化和“All in AI”战略是其核心战略，未来五年将加大在海外市场的投入力度，加速拓展海外市场。荣耀也在MWC期间发布了阿尔法战略，宣布将从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型，并投入超过100亿美元构建AI终端生态。
这些国产手机厂商的出海策略不仅体现了他们在技术和产品上的不断创新和突破，也展示了他们在全球化道路上的坚定步伐和决心。随着越来越多的中国品牌走向世界舞台，我们有理由相信，未来会有更多世界级品牌诞生在中国这片热土上。
