华人世界最为盛大的节日——春节，已不再仅仅局限于传统习俗的传承，它已然演变成了一个品牌间无声较量的“隐形战场”。在过去这个蛇年春节，CNY（中国新年）营销活动精彩纷呈，各大品牌纷纷亮出绝技，力求在这个关键时刻脱颖而出。
在这场营销盛宴中，一些IP如《哪吒2：魔童闹海》和DeepSeek科技，凭借其独特的魅力和创新力，迅速走红，成为春节期间的热门话题。前者以破纪录的票房成绩，引领了电影市场的热潮；后者则以AI技术的突破，搅动了整个科技圈。赛力斯和宇树科技也借助央视春晚这一平台，成功走进千家万户，成为家喻户晓的品牌。
内容营销无疑是今年春节品牌营销的关键。从雷军和余承东的直播宣传，到苹果、华为、OPPO等品牌的自制贺岁片，再到华为、OPPO、vivo、荣耀等推出的春节特色服务，如AI定制贺卡、新春系统主题等，都在向消费者传递着品牌的温度和精神。而伊利、王老吉、飞鹤等传统品牌，则继续深耕电视大屏，通过创意营销，在团聚时刻深刻影响着消费者的心智。
值得注意的是，今年的春节营销，品牌们不再仅仅依赖于红包裂变等流量玩法，而是更加注重内容的质量和与用户的情感连接。他们通过动人心弦的内容，在合适的场景精准触达用户，加深与用户的情感纽带。
电视大屏，在这个春节期间，再次展现了其无可替代的价值。作为家庭团聚时刻的娱乐中心，电视承载了无数家庭的欢声笑语。小米电视的数据尤为亮眼，其日活跃用户同比增长高达16.7%，品牌投放数量同比增长100%，招商合作金额也实现了21%的同比提升。这背后，是电视大屏在春节期间凝聚的最广泛的注意力和优质内容的吸引力。
春节期间，电视大屏成为了优质内容的聚集地。从春晚到贺岁档电影，从综艺到电视剧，各种全民必看和高频消费的内容应有尽有。小米电视推出的“春节”、“跨年”等定制频道，汇聚了央视春晚、地方卫视春晚等28档节目，为用户提供了丰富的“内容年货”。而春晚作为中华民族的“年俗”，更是吸引了无数家庭守在电视机前观看，创下了收视新高。
大屏差异化的营销能力，也为品牌提供了更多的可能性。小米电视等平台，通过开机广告、贴片广告、画报等多种形式，助力品牌聚集人气、渗透心智、传递情感。飞鹤奶粉、贵州茅台等品牌，通过承包定制频道、创新形式的主题皮肤等，成功吸引了用户的注意力。而Tiffany & Co、茅台等品牌，则通过极具冲击力的开机广告，强化了品牌调性。
伊利在春节期间也投入巨资，拍摄了创意贺岁片《过年好搭子》，并在小米电视等大屏平台进行分发。通过3D裸眼沉浸式开机广告，伊利强化了其在春节场景中的陪伴属性，并与小米商业营销进行深度合作，推出了新春大礼包等转化手段，实现了品效合一。
除了大屏营销，小米电视还打通了线下商圈和社区商业媒介，助力品牌线上线下持续连贯影响消费者。伊利在重点城市的社区进出口投放了创意海报，环绕式营造“年货搭子”的氛围。而阿尔卑斯、三得利、王老吉等品牌，则通过小米之家的“小米科技年货节”等活动，与消费者进行了面对面的互动。
蛇年春节的CNY营销大战，再次证明了大屏的价值。在移动互联网流量红利消退的背景下，品牌竞争的胜负手已从“触达规模”转向“心智占位”。内容、场景和心智，成为了新的营销逻辑。各大品牌通过深度嵌入用户生活轨迹的内容、以场景生态构建起的心智壁垒，在这场没有硝烟的暗战中，争夺着下一个“赢麻了”的宝座。
