全球智能手机市场在经历了一段时间的调整后，终于在2024年第四季度迎来了积极信号。根据知名市场研究机构Canalys最新发布的全年销量数据，第四季度全球智能手机销量攀升至3.3亿台，实现了连续五个季度的正增长，尽管增速有所放缓。
在这场激烈的市场竞争中，苹果凭借其在第四季度强劲的销售表现，成功占据了全球智能手机市场的领头羊位置，市场份额高达23%。这一成绩不仅彰显了苹果在全球市场的深厚底蕴，也反映了其在策略调整上的成功。相比之下，三星虽然以16%的市场份额紧随其后，但市场份额却有所下滑。而小米则以13%的市场份额稳居第三，并且实现了同比增长，成为前三名中唯一实现正增长的品牌，其在国际市场的竞争力显著增强。
Canalys分析师周乐轩指出，苹果之所以能在全球市场中脱颖而出，主要得益于其在印度和东南亚等新兴市场的深耕细作。通过精准的市场定位和有效的销售策略，苹果成功提升了在这些地区的销量，从而巩固了其全球市场榜首的地位。然而，值得注意的是，苹果在部分发达市场并未表现出强劲的复苏势头，这可能与消费者换机周期延长以及竞争对手的挑战有关。
Canalys高级分析师朱嘉弢进一步补充道，2024年全球智能手机市场的增长主要得益于中低端产品的强劲表现。尽管供应链成本的上升给手机厂商带来了不小的压力，但小米、传音和vivo等安卓品牌凭借广泛的销售渠道、具有竞争力的产品以及高效的库存管理，仍然实现了两位数的增长。这些品牌在新兴市场的表现尤为突出，因为那里的消费者更加青睐性价比高的产品。相比之下，成熟市场则呈现出平均售价上升的趋势。
朱嘉弢还提到，尽管2024年全球智能手机市场取得了不错的增长成绩，但2025年恐怕难以复制这样的高增长率。因为去年的增长主要得益于供应商和渠道的库存补充以及特定市场的宏观经济复苏。对于即将到来的2025年，需求波动和宏观不确定性将成为主要挑战。因此，他建议供应商应更加关注高端产品，通过AI集成、产品创新以及更强大的营销策略来提高竞争力。同时，在库存管理上应采取更加谨慎的方法，以减轻地缘冲突和宏观经济波动的影响。
朱嘉弢还强调，区域供应商应扩大其供应渠道的覆盖范围和产品组合，以激活更多局部市场机会。这将有助于降低头部厂商的集中度，为市场带来更多的活力和竞争。
