进入2025年，奶茶市场的联名风潮似乎陷入了沉寂，让小雷这样的奶茶爱好者颇感意外。回望2024年，瑞幸与喜茶无疑是联名领域的佼佼者，前者携手黑神话悟空、刘亦菲、易烊千玺，后者则与樊振东、乙游光夜等热门IP及人物展开合作，联名对象涵盖游戏、娱乐圈明星、运动员等多个领域。其中，游戏IP方面，黑神话悟空无疑是去年的顶流。
然而，令人意想不到的是，进入新的一年，黑神话悟空的影响力依然不减。就在上个月底，名创优品宣布将与《黑神话：悟空》进行联动，这一消息迅速在各大社交平台引发热议。不少女性消费者纷纷发声抵制，直言名创优品应该明确自己的受众群体。在微博和小红书等平台上，名创优品的帖子下充满了女性消费者的留言。
尽管舆论反响强烈，但名创优品的股价却因此消息而上涨超过10%，不少投资者对这次合作持乐观态度。那么，为何一次看似正常的商业合作会引发消费者，尤其是女性消费者的抵制呢？
这还要从2024年说起。去年8月20日，国产3A大作《黑神话：悟空》全球解锁，迅速成为现象级游戏。而在正式解锁前，该游戏就已经与瑞幸咖啡展开了联名合作。8月19日，瑞幸咖啡推出“黑神话腾云美式”联名饮品，购买指定套餐还可获得《黑神话：悟空》3D限定海报。这一活动一经推出便火爆异常，但随后却引发了性别对立的争议。
争议的焦点在于瑞幸咖啡CGO杨飞在朋友圈的发言，虽然其本人可能并无此意，但网友们的解读却变了味。不少人认为，这一发言在夸耀男性消费者的消费能力，从而引发了性别对立的讨论。而上一次黑神话与瑞幸的联名活动，就已经因为类似的问题而引发了网友们的热议。
更为严重的是，《黑神话：悟空》本身也曾被质疑为辱女游戏。去年游戏爆火后，其主创团队杨奇和冯骥陷入了辱女风波，导致游戏也被贴上了辱女的标签。杨奇曾表示游戏“不需要女性玩家的反向带动”，游戏科学几年前的招聘广告也被翻出，其中的言辞和配图确实不堪入目。
对于名创优品来说，其主要消费群体是女性，主打的产品包括日用品、化妆品和文创产品。因此，与这样一个被质疑为辱女的游戏IP进行联名，无疑是在女性消费者中捅了马蜂窝。在女性消费者看来，这是自己信赖的品牌与背刺自己的品牌进行的合作，自然不愿再为此买单。
至于这次联名活动能否取得成功，市场将给出最终的答案。
