苹果公司在2024年的表现可谓波澜不惊，但又暗藏危机。年初，新一代iPad Pro的发布并未在市场上掀起太大波澜。尽管苹果为其配备了最新的M4处理器，硬件性能有了显著提升，但iPadOS专业应用的匮乏依然是制约其销量的关键因素。许多用户表示，现有的M1 iPad Pro依然能够满足他们的需求，因此没有迫切的更新换代意愿。
相比之下，主打中端市场的iPad Air和iPad mini则表现出色。iPad Air终于迎来了M2芯片的加持，同时屏幕尺寸的增加也使其更加接近iPad Pro。而iPad mini则凭借其小巧的机身和强大的A17 Pro芯片，在游戏平板领域找到了新的增长点。尽管iPad数字系列在市场竞争中略显乏力，但苹果依然通过降价策略和教育市场的布局，维持着这一产品线的生命力。
9月发布的iPhone 16系列同样遭遇了褒贬不一的评价。新增的独立相机控制按键和为AI准备的8GB内存被看作是创新之举，但屏幕尺寸的微调、影像和快充方面的表现并未让消费者感到惊艳。尽管如此，iPhone依然是苹果收入的中流砥柱。在苹果2024财年第四季度949.3亿美元的收入中，iPhone贡献了462亿美元，占比高达48%。然而，随着国产手机品牌在双十一等促销活动中取得佳绩，iPhone在中国市场的未来挑战依然严峻。
与此同时，Apple Watch S10系列的发布则显得有些平淡。尽管屏幕尺寸有所增加，机身厚度变薄，芯片也升级到了S10，但无线快充功能的缺失让许多消费者感到失望。社交媒体上出现了不少“买旧不买新”的声音。在可穿戴设备市场，Apple Watch已经面临来自华为等竞争对手的强烈挑战。
相比之下，AirPods 4的发布则受到了更多好评。全新的AI芯片带来了半入耳式主动降噪功能（ANC），音质也有了显著提升。在TWS耳机市场，苹果依然保持着领先地位。然而，随着开放式耳机等新品类的兴起，苹果也需要考虑如何在这一领域进行布局。
在Mac产品线方面，M4芯片的引入无疑是一个亮点。然而，和iPad Pro类似，Mac也面临着软件拖累硬件的问题。macOS独特的应用生态使得Mac用户分为轻度用户和专业用户两类，中间地带缺失。为了吸引新用户，苹果推出了性价比更高的M4 Mac mini，并在教育优惠和国家补贴的加持下，成为了全产品线中的黑马。
然而，苹果在AI领域的进展并不顺利。由于国内政策限制，苹果AI暂时无法在国内落地。海外用户的反馈显示，苹果智能的体验还有很大的提升空间。Siri改名Apple Intelligence后，功能并未得到显著提升，反而因为需要跳转GPT聊天而遭到诟病。苹果AI何时能在国内落地，目前还是一个未知数。
苹果在造车计划和Vision Pro项目上的失败也让人唏嘘不已。泰坦计划历经十余年，耗资巨大，最终却未能拿出可行的方案。Vision Pro则因为高昂的售价和严苛的测试条件，未能在市场上取得预期的成功。这些项目的失败，无疑给苹果的未来蒙上了一层阴影。
