宜宾五粮液股份有限公司近日连续两次向消费者发出警示，揭露电商平台上存在假冒五粮液产品的问题。据五粮液公司透露，经过对消费者线上购买的148瓶产品进行鉴定，发现其中有18瓶为假冒产品，占比高达12%。
在接到消费者的反馈后，《科创板日报》记者调查发现，多个电商平台上的五粮液产品都参与了“百亿补贴”活动。例如，在京东的百亿补贴专区，五粮液500ml*6瓶的套装价格为5643元，单瓶折合价为940.5元，相较于日常价有所降低。
针对此次假冒产品事件，五粮液官方表示已经向相关部门进行了反映，并正在等待调查结果。五粮液强调，公司将坚决打击制假售假行为，维护消费者的合法权益。
据了解，这并非五粮液首次公开指责电商平台售假。今年早些时候，五粮液就曾公开控诉某电商平台的多家店铺销售假冒产品，并明确表示未授权该平台任何店铺使用“五粮液”品牌。
尽管线上渠道在五粮液的总营收中占比相对较小，但电商平台的假冒产品问题仍然给五粮液的品牌形象和市场秩序带来了不小的冲击。酒类分析师蔡学飞认为，电商平台应加强与酒企的战略合作和沟通互信，共同打击假冒产品，规范市场秩序。
同时，蔡学飞也建议酒企应积极培养自己的电商直营平台，提升电商销售的主动权。针对电商渠道的特点，酒企可以开发专销产品或与线上经销商深度合作，以获取线上销售的新增长点并规避相关风险。
