苹果iPhone新机通常在每年的9月亮相，而双11这一电商年中的大促销活动，对于苹果而言，是一次展示其市场号召力的绝佳机会。然而，近期数码领域博主公布的手机激活数据却揭示了一个令人意外的趋势：苹果在双11期间的手机激活量份额已经连续两个年头呈现下滑态势，且环比降幅也颇为显著。
以W44周为例，苹果在中国市场的手机激活量份额仅达到了约16%，相较于2022年和2023年同期，这一数字分别为32%和24%，下滑幅度不可谓不大。今年双11期间，从活动启动至今，苹果的激活量份额周周下滑，尽管近期曾出现约26%的小高峰，但仍难掩整体颓势，且下滑速度较去年更为迅猛。
从苹果最新发布的财报来看，其在中国市场的表现同样不容乐观。截至9月28日的2024年第四财季业绩报告显示，虽然苹果该季度营收同比增长6%，达到949.3亿美元，但净利润却同比下滑36%，至147.36亿美元。尤其值得注意的是，大中华区成为苹果唯一一个营收同比下滑的市场，本财季营收150.33亿美元，未达到分析师的预期。
尽管如此，苹果在双11活动中的强大销售能力仍不容小觑。据悉，在天猫双11现货开卖后的短短5分钟内，苹果的成交金额便轻松突破10亿元人民币。而另一销售平台的手机单品累计销量榜也显示，截至11月11日13点，销量前四名中有三款产品来自苹果，且均为最新的iPhone 16系列。
这一系列数据表明，尽管苹果在中国市场面临着不小的挑战，但其产品依旧保持着极高的市场吸引力和消费者认可度。未来，苹果将如何应对市场份额下滑的挑战，仍有待市场的进一步观察。
