上海2024年10月30日 /美通社/ -- 10月25日，蒙纳（Monotype）携手全球色彩权威 PANTONE，在上海举办以「字色密码：解锁品牌视觉力量」为主题的秋季字体论坛。聚焦构成品牌灵魂的字体与色彩，是如何承载着许多隐含信息，将更多的品牌印象和情感连接带给消费者。
来自字体设计、色彩研究、品牌策划等领域的四位嘉宾，分享了他们的洞察与实践经验，为大家解读字体与色彩的密码。
陶帝｜蒙纳字体设计师《像素博弈：字体设计的创意与妥协》
在挑选字库现有的字体以外，也有越来越多的品牌选择基于独特的品牌叙事和市场需要，量身定制字体。蒙纳字体设计师陶帝此次分享聚焦于其领衔设计的三个定制字体项目：Garena 旗下手游 Free Fire 字体 GFF Type，长城汽车车机字体 GWM Sans，小米全球语言字体 MiSans Global。
从初稿的创意萌芽，到定稿的精雕细刻，每一个关于定制字体的细节，都历经数次纠结与取舍。
例如，在 GFF Type 的开发中去繁就简，四两拨千斤地通过适度的切角展现力量感；为长城车机系统设计 GWM Sans 时，平衡开放自然的结构与圆角矩形的力量感，从而使这款字体兼备易认性和品牌性；以及在设计 MiSans Global 的泰文时，如何进行造型简化，实现本地化接受度和全球化现代性的融合。
分享的最后，陶帝老师也再次总结道，这些定制字体项目中来自甲方的挑战，也使他对设计中的「妥协」有了一定的思考。深刻认识到甲方的诉求，并在磨合中创造更多的价值，是对设计师而言更能够提升自身水平的过程。
黄磊｜PANTONE 中国区负责人《色彩的力量：色彩情绪与色彩的商业运用》
PANTONE 中国区负责人黄磊老师的分享则放眼于色彩。色彩在情感传达和品牌塑造中扮演着至关重要的角色，每年由 PANTONE 发布的年度代表色，成为了全球设计和时尚界的风向标，深刻影响着审美及消费趋势。
从与腾讯、天猫国际、张掖丹霞三个合作的商业案例导入，以及几个现场互动小测验，黄磊老师由浅入深地叙述了色彩从宏观层面的社会到微观的品牌表达，是如何影响人们的情绪、感知以及期望的。
此外，黄磊老师还分享了色彩影响相关的数据支撑，以及基于孟塞尔色彩体系延伸而出的理论解析，生动详实地剖析了色彩的密码。
许乐｜zerOh! DesignLab 主理人《标志的力度：释放品牌识别形、字、色的评估模型》
为何有些 LOGO 显得平平无奇，而另一些则成为了传世经典？这背后是色彩的魅力，字体的力量，还是形状的奥秘？zerOh! DesignLab 主理人许乐的分享详解了「标志的力度模型」这一全新概念。
许乐老师从标志识别的三要素开始，谈到评判 LOGO 的困惑和思考，以及定义了 LOGO 的基本属性。随后，他由触发大脑认知机制的四个原理，剖析 LOGO 要素与品牌表达的联系。
最后，基于上述总结的力度模型，许乐老师分享了美国航空、字节跳动，以及与蒙纳合作的深圳新锐 AI NAS 服务品牌 Zettlab 的 LOGO 设计案例，多层次、多角度地展现了标志设计与字体和色彩之间千丝万缕的联系。
梁门｜展开设计工作室创始人《品牌性格表达：文字与色彩的角色构建与叙事配合》
最后，展开设计工作室创始人梁门，围绕字如其人和性格色彩两部分，揭示文字与色彩在品牌性格表达中的深层关系。
在当下竞争激烈的市场里，能够被记住的品牌往往如同一个性格色彩浓烈的人那般，有着丰富的、立体的元素。梁门老师通过几个工作室的具体案例，展现字体、色彩、叙事的构建和配合。
两款历史悠久、古典主义气息浓烈的衬线字体 De Vinne、Century 搭配，完美呈现「月亮与六便士」主题；选用蒙纳盈黑与 Helvetica，打造与玄学巧妙结合的中秋点金礼盒。梁门老师还解释了选用 PANTONE 3537 和 492，分别作为 OPEN THE DOOR 艺术书店和潮牌 Be Just Hug 两个项目视觉主色的考量。
在分享的最后，梁门老师总结道，要打造品牌的性格，应当把品牌当做一个鲜活的人，有着完整的「人物小传」，并合理利用字体和色彩的「刻板印象」，丰富多元身份。
结语
无论是关于字体的细节洞察，还是由色彩延伸出的诸多趣味，嘉宾们的分享都能让我们切实感受到，字体和色彩不仅是单纯审美的享受，更承载着许多信息、情感以及品牌表达。运用好二者，将帮助品牌叙事跳脱出平面，以更立体的形象进入到消费者的生活中，建立起更丰富的连接。
