随着“双11”网购促销季的来临，消费者面对琳琅满目的促销商品，需更加谨慎，货比三家、全面考察成为必要之举。在这一背景下，“第三方测评”网络账号因其“种草”“真实体验”等概念而广受欢迎，成为众多消费者购物的决策参考。
中消协于10月16日发出消费提示，指出“第三方测评”虽可提供参考，但也可能误导消费者，因此应理性看待互联网促销活动和商品测评类营销信息。
在关注“第三方测评”时，消费者应重视测评主体的口碑信用。一些测评账号的口碑不佳，不同平台的博主对同一商品的评价可能截然相反，甚至同一博主在不同时期对同类型产品的测评结论也可能不一致。部分测评信息并非原创，而是网络搬运或杂糅而成，其可信度和科学性有待商榷。
消费者在浏览测评信息时，应警惕那些评论吐槽意见较多、带货推销倾向明显或有失公允的测评，及时查证并远离。对于涉嫌误导欺骗消费者的行为，可保留证据向相关平台和部门投诉举报，依法维护自身权益。
值得注意的是，一些“第三方测评”账号披露的测评过程缺乏科学方法，全靠主观评价，无法提供真实可信的实验凭证。同时，部分博主、主播的点评话术充满套路，不仅误导消费者，还可能涉嫌不正当竞争或商业诋毁。
自2023年5月起施行的互联网广告管理办法明确规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接的，广告发布者应显著标明“广告”。然而，部分“第三方测评”账号为了商业利益，变身流量代言人，涉嫌侵犯消费者知情权和公平交易权。
中消协敦促各“第三方测评”营销主体恪守公平诚信原则，为消费者呈现真实、有效、可信的消费参考信息。同时，建议网购平台进一步完善检验检测报告适用和查验规则，以提振消费信心。
