近日，一场针对互联网平台价格行为的专项合规指导会在京召开。市场监管总局联合国家发展改革委、国家网信办等部门，对多家头部平台企业提出明确要求，强调需严格遵守即将于4月10日生效的《互联网平台价格行为规则》，通过强化主体责任落实，推动行业价格竞争秩序规范化发展。
会议重点通报了当前平台经济领域存在的突出问题，包括部分企业通过虚假补贴宣传制造竞争噱头、利用算法优势干预商户自主定价、强制商户参与促销活动并转嫁成本等乱象。监管部门要求相关企业立即开展自查整改，建立覆盖全业务链条的价格合规管理体系，从制度层面防范价格欺诈、未明码标价等违法行为。
针对行业恶性竞争现象，会议明确划出三条红线：一是严禁平台通过虚构补贴金额、夸大优惠力度等方式误导消费者；二是保障平台内经营者独立定价权，禁止任何形式的定价干预行为；三是严格规范促销活动，不得以技术手段或合同条款强制商户参与，更不得将运营成本转嫁给中小商户。这些要求直指当前"烧钱补贴""二选一"等不正当竞争顽疾。
据参与会议的监管人士透露，此次行动将与整治"内卷式"竞争专项工作形成联动，通过大数据监测、消费者投诉分析等手段，重点查处虚构原价、虚假折扣、先涨后降等价格违法行为。市场监管部门同时表示，将建立平台企业价格合规信用档案，对屡查屡犯的企业依法实施联合惩戒。
新实施的《规则》首次明确平台经济价格行为准则，要求企业建立价格决策留痕制度，确保促销活动规则清晰透明。特别是针对直播带货等新型业态，规定必须提前公示价格计算方式，保障消费者知情权。业内专家指出，这将推动行业从"流量竞争"转向"质量竞争"，促使平台企业将更多资源投入技术创新和服务优化。
