近日，今麦郎集团因“手打挂面”商标使用问题引发广泛关注。4月1日，集团董事长范现国通过视频回应称，该商标于2006年注册，已使用近20年，但为避免争议，决定自4月2日凌晨起全面停用“手打”商标，并停止生产相关产品。
事件起因于消费者质疑。3月30日，南京消费者陈先生购买今麦郎“手打挂面”后，发现产品口感与手工面存在差异，遂对宣传产生疑问。今麦郎回应称，“手打”仅为注册商标，与制作工艺无关。包装上虽标注了商标符号，但“手打挂面”字样醒目，搭配“好像妈妈的手打面”宣传语，仍易引发消费者误解。
知识产权记录显示，今麦郎自2004年起陆续注册了多个“手打”相关商标，涵盖方便食品领域。然而，这并非该品牌首次因“手打”标识陷入纠纷。2018年，武汉消费者徐纲以“今麦郎手打面”为普通机制挂面却标注手工名义为由，将商家诉至法院。法院最终认定产品标签违反《食品安全法》，判决商家“退一赔十”，赔偿消费者1.1万余元。
类似争议在食品行业并非孤例。此前，白象“多半”系列面品、潘婷“三分钟奇迹”洗发水等均因商标标注方式引发讨论。这些案例中，品牌通过小字标注商标属性，试图区分产品名称与实际功效或工艺，但消费者仍可能因信息呈现方式产生误解。
法律层面，《商标法》明确禁止使用易误导公众的标志作为商标，已注册商标也需遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》进一步要求，食品标签不得欺骗消费者，需真实反映产品属性。中国贸促会专利商标事务所专家李博指出，商标审查虽具客观标准，但面对数百万件申请，审核人员主观判断存在差异，部分申请人还会通过拆分商标等方式规避审查，例如将“一品牛”与“肉干”组合使用，可能误导消费者认为产品为牛肉干。
针对此类现象，国家知识产权局于2026年3月发布通知，强调重点治理商标与商品名称搭配使用导致误认的行为。正在修订的《商标法》也将从审查、监管和处罚三方面收紧规定，压缩“打擦边球”商标的生存空间。有评论认为，企业试图通过文字游戏误导消费者，终将透支信任，唯有专注产品与服务，才能赢得市场认可。
