广东茂名素有“中国罗非鱼之都”的美誉，作为全国最大的罗非鱼养殖优势区和出口加工基地，其产品以肉质鲜美、安全优质、产业链完整闻名海外。近年来，随着国内消费升级和“年鱼经济”兴起，茂名罗非鱼正加速从出口主导转向国内外市场并重，以“健康好年鱼”的新形象叩开华北市场大门。
新年伊始，北京王府井大街的户外大屏上，茂名罗非鱼的宣传海报格外醒目。这场持续至春节前的品牌推广活动，通过四块电子屏同步展示，将“生态养殖、鲜美安全”的产品特色与“年年有鱼”的吉祥寓意巧妙融合，吸引首都市民驻足关注。作为华北消费核心城市，北京年均客流量超亿人次的王府井商圈，成为茂名罗非鱼品牌全国化推广的重要窗口。
此次活动是茂名深化农产品“12221”市场体系建设的创新实践。通过元旦、春节等消费节点集中发力，茂名罗非鱼不仅强化了区域公用品牌的认知度，更以“年鱼”新定位切入家庭消费场景。数据显示，茂名罗非鱼已获评广东省“中华好年鱼”十大区域公用品牌，其完整产业链涵盖种苗、养殖、加工到销售全环节，并配套建设大数据平台与现代化产业园，为品牌升级奠定坚实基础。
从出口导向到内外兼修，茂名罗非鱼的转型之路紧扣消费趋势。当地农业农村部门通过线上线下联动、餐饮渠道合作等多元化营销，推动产品进入华北乃至全国市场。以王府井亮屏为起点，茂名正探索节庆经济与品牌传播的深度结合，力求让这条“致富鱼”游向更多家庭的餐桌，实现产业高质量发展与农民增收的双重目标。
