文化消费正成为推动城市活力提升的关键因素，上海作为国际消费中心城市，其文化消费市场的发展备受关注。近期，上海市消费者权益保护委员会联合上海市消保基金会共同举办“提振消费维护权益”大讲堂，并发布《破圈与赋能：文化消费激活上海国际消费中心城市新动能》研究报告，深入剖析文化消费如何通过“吸引力—辐射力—影响力”路径，从消费活力、产业能级、城市形象三个维度为上海注入发展动力。
在文化消费形式日益丰富的背景下，线下演出成为消费者关注的焦点。调研数据显示，消费者选择线下演出时，最看重的是实时互动感，占比达69.14%，其次是沉浸式体验，占比64.06%。文化仪式感、稀缺性价值和社交属性的吸引力相对较弱。这表明，消费者对线下演出的核心诉求在于现场独有的体验感和情感共鸣。当与他人共同观看演出时，45%的消费者最看重共享情感体验，认为演出产生的共鸣能拉近心理距离；32.69%的消费者重视话题延伸性，希望通过观演后的讨论深化关系。
演出不仅成为重要的社交载体，还催生了消费者对深度体验的强烈需求。数据显示，31.66%的消费者有过3次及以上“因演出而社交”的经历，44.14%的消费者有过1—2次相关经历。在演出选择上，38.4%的消费者最看重内容独特性，35.71%的消费者注重文化认同感。值得注意的是，消费者对“演出+深度体验”的增值服务付费意愿普遍较高，28.37%的消费者非常愿意支付票价30%及以上的溢价，29.91%的消费者愿意支付票价10%—30%的溢价。
然而，上海演出经济在吸引外地游客、提升城市文旅竞争力方面仍存在短板。56.57%的消费者认为欠缺“演出+文旅”深度融合产品，如演出与景点联票、主题旅游线路；50.26%的消费者指出缺乏具有全球影响力的原创演出IP；32.94%的消费者认为跨城市社交场景不足；15.29%的消费者认为演出信息的国际化传播有待加强。当向他人推荐上海演出消费时，43.37%的消费者最认可国际顶尖演出资源的集聚度，35.8%的消费者推崇本土文化与国际潮流的融合感。
演出经济作为文化消费的核心载体，具有极强的消费带动效应。据行业测算，一场大型演出的关联消费（餐饮、住宿、文创等）占比可达总消费的30%—50%，能有效吸引本地居民及外地游客参与，带动周边商圈客流增长与消费提升。上海通过集聚国际级演出资源、培育本土优质演出IP、发展多元演出场景，正逐步形成“国际+本土”“专业+大众”的演出产业生态，提升城市文化产业的全球话语权。
为进一步推动上海演出经济高质量发展，上海市消保委提出多项建议：加大对本土原创演出IP的扶持力度，鼓励艺术家挖掘海派文化特色，打造具有全球影响力的原创演出IP；持续引入国际顶尖演出资源，满足消费者对多元文化体验的需求；重点开发“演出+景点”联票、主题旅游线路等深度融合产品；构建跨城市社交场景，成立面向游客的观演社群；完善“演出+”消费生态，延伸餐饮、文创、住宿等关联消费链条；基于消费者对深度体验的需求，推出后台探班、艺术家见面会等产品；优化涉外观演服务，提升演出场所的多语言服务能力、涉外支付便利性等。
上海市消保委还呼吁规范演出市场秩序，加强票务管理，打击黄牛倒票、虚假宣传等乱象；提升演出场所的服务质量，完善观演设施，优化观演流程，营造尊重消费者的良好观演环境，增强消费者的消费信心与满意度。
在专家观点环节，中国上海国际艺术节中心副总裁阮杰表示，艺术节通过创新打造的“演出+”融合模式，有效打通文化欣赏、艺术体验与都市消费的链路，推动演出场景向城市多元消费空间延伸。上海文化广场剧院管理有限公司总经理费元洪认为，文化具备商品属性的部分能够精准匹配时代的文化供需，产生文化影响力与商业价值。上海国际舞蹈中心发展基金会理事长、上海歌舞团团长王延介绍，现象级舞剧《永不消逝的电波》7年多来在国内外60余座城市演出超820场，吸引众多00后观众反复观看，形成强烈情感绑定与良性观演生态，为上海文化消费高质量发展提供了切实案例与多元思路。
