近日，一则关于“我国单身人口突破3亿”的话题登上热搜，引发社会对年轻人情感状态与消费趋势的广泛讨论。埃森哲咨询公司于2025年第二、三季度针对中国5000名消费者展开调研，通过对比2021年数据，揭示了消费者行为与心理的深层变化，以及这些变化对消费市场的深远影响。
调研显示，消费者的人生优先级正经历显著调整。健康成为最受关注的领域，尤其在年轻群体中，将健康置于首位的人数比例较2021年上升约10%。与此同时，事业的重要性有所下降，而财富积累的优先级上升。这一变化反映出，当代消费者更注重生活与时间的自主安排，而非单纯追求职业成就。品牌需重新思考如何满足消费者对成长与身份认同的需求，而非仅依赖传统的事业成功叙事。
爱情、个人成长与友情的优先级在年轻群体中下降最为明显。尽管这些需求本应自然存在，但生活压力抑制了相关表达。例如，25岁以下人群对爱情的关注度较2021年降低15%，而健康关注度提升20%。相比之下，老年群体对家庭与事业的优先级下降，但对爱好与财富的关注上升，预示未来产业格局可能向健康、休闲领域倾斜。
国货品牌的崛起成为消费市场的重要趋势。2025年，全样本中优先选择国产品牌的消费者占比首次超过国际品牌，尤其在美妆护肤领域表现突出。一线城市消费者虽仍倾向国际3C数码品牌，但高收入群体对国货美妆的认可度显著提升，超过50%的受访者表示愿意尝试国产品牌。这一转变源于消费者从“品牌惯性”向“价值理性”的迁移，情绪价值、文化自信与性价比成为关键驱动因素。
腰部品牌面临挤压困境。消费者对性价比的追求呈现两极化趋势：低端品牌强调技术功效，奢侈品牌依托情感溢价，而中间层品牌因向上兼容空间有限、向下兼容溢价消失，市场容量被压缩。例如，清洁电器厂商通过细分场景参数（如南北地域、家庭形态）缩短消费者决策链路，功能性服装品牌则通过细分赛道（户外、滑雪）建立增长机制，均体现“证据化价值”的重要性。
线下体验的价值被重新定义。消费者虽倾向线上购物（85%），但48%仍需线上线下融合。品牌通过场景化体验增强黏性，如观夏线下店通过动线设计与季节性香氛提升人均停留时间，促进二次到访；奢侈品开设咖啡店或餐馆，以味觉体验传递品牌氛围；连锁酒店售卖触觉体验用品（如枕头），关联高质量睡眠与品牌精神。这些实践表明，线下场景的核心价值在于提供可感知的多元体验，而非单纯交易功能。
