由中国人工智能学会主办、CAAI智能传媒专委会与新浪新闻联合支持的“人机协同与传播新范式”专题活动近日在北京圆满结束。活动期间，艾瑞数智首席战略官汪俊正式对外发布《中国AI+互联网媒体行业研究报告》，系统梳理了技术驱动下互联网媒体领域的变革轨迹与潜在机遇。
报告指出，中国互联网行业已从流量争夺阶段转向存量深耕与技术驱动并行的全新周期。当前生成式AI用户规模突破5.15亿，推动媒体行业实现全流程智能化转型。技术演进呈现两大特征：大语言模型通过混合专家架构与检索增强生成技术，逐步向具备“类人决策”能力的方向进化；多模态技术虽未实现底层能力完全整合，但在图像生成、视频理解等场景已展现显著优势。这些突破正深度重构媒体产业链条——内容生产环节打破专业壁垒，实现全民多模态创作；审核环节通过语义分析提升效率；分发环节依托数据画像实现精准触达；消费环节则通过智能摘要、对话式交互等功能重塑用户体验。
不同类型媒体机构的创新实践为行业提供了可复制的转型范式。中央媒体方面，人民日报利用AI技术优化视频制作流程，并推出数字主播提升传播效能；地方媒体领域，澎湃新闻成立AI专项工作室，系统性提升内容产出效率；短视频平台抖音将“豆包”大模型深度嵌入创作全链条，持续优化内容生态质量；社交媒体微博则依托自研的“知微”多模态大模型，构建起覆盖内容生产、分发、消费全环节的AI服务体系，其智搜产品月活跃用户已超5000万。这些案例充分验证了AI技术在媒体场景中的落地价值。
报告同时提醒行业关注技术普及带来的多重挑战。信息真实性层面，AI生成内容的高度仿真特性加剧了虚假信息传播风险，亟需构建审核监管与用户教育双轨机制；技术成熟度方面，文生视频在物理逻辑连贯性、角色身份统一性等维度仍存在明显短板；成本压力层面，算力投入、数据获取与高端人才储备构成中小企业创新的三重门槛；伦理安全层面，数据滥用、算法歧视等问题持续消耗用户信任基础。针对这些挑战，报告建议媒体机构通过垂直领域模型开发、可信认证体系建设、数据治理强化等方式构建核心竞争力，同时倡导专业创作者聚焦文化深度与情感表达，形成差异化竞争优势。行业层面则需通过开源生态建设、MaaS服务模式推广降低技术使用成本，并借助隐私增强技术与伦理审查机制平衡创新与安全的关系。
