中国电视品牌如今在日本市场风头无两，已逐渐取代日本本土品牌，成为消费者新宠。据日本相关媒体报道，海信集团等中国企业凭借卓越的成本控制和性价比优势，自2024年夏季起便占据了日本电视市场过半的销售份额。
在东京繁华的千代田区，比酷相机有乐町店内，海信电视的摆放位置十分醒目。以55英寸电视为例，海信的某些产品售价甚至低于10万日元，相较于索尼和松下等品牌约20万日元的价格，显得极具竞争力。店员反映，现在越来越少的消费者执着于购买日本品牌，特别是年轻消费者，他们在网上比较性能和价格后，更倾向于选择中国产品。
根据调查公司BCN的数据，2024年1至9月间，中国电视品牌在日本市场占有率高达49.9%。其中，海信因收购原东芝的“REGZA”品牌而占据了市场的40.4%，稳坐榜首。同时，TCL科技集团也表现出强劲势头，与索尼和松下等品牌不相上下。值得注意的是，自7月以来，中国品牌的市场份额一直保持在50%以上。
中国电视品牌之所以能够在日本市场迅速崛起，主要原因在于近年来电视技术的差异化日益困难。尽管过去消费者在电视大小和画质上能够感受到明显的变化，但近十年来，尽管OLED面板的普及和屏幕尺寸的增大成为了竞争焦点，却并未带来观看体验上的革命性变革。与此同时，随着智能手机观看视频内容的流行，消费者对大屏幕和高画质的追求也在逐渐减弱。因此，性价比成为了消费者选择电视产品的决定性因素。
在这样的市场环境下，中国电视品牌以优势地位推动了市场竞争。以Mini LED液晶电视为例，中日企业均在开发销售相关产品，但定位策略却有所不同。索尼和松下将其定位为高端液晶产品，而海信则致力于在性能和价格之间找到平衡点，从而更好地满足了日本消费者的需求。据海信日本公司统计数据显示，2024年该公司在日本的电视机销量预计比2020年增长34%，其中Mini LED电视的销量和销售额均实现了显著增长。
