近年来，短剧市场迎来了一股新的风潮，中老年题材的短剧如雨后春笋般涌现，迅速成为新的流量密码。这些短剧聚焦于老年人的婚姻、家庭、事业奋斗等主题，精准捕捉了部分老年人的情感需求。然而，伴随这股热潮而来的，还有老年人因沉迷短剧而产生的消费问题，有老人不经意间花费近万元。
短剧，这一由短视频和网剧嫁接出的新兴娱乐形式，最初以年轻观众为主要受众，中老年角色往往只是作为烘托主角的存在。然而，近两个月来，以中老年为主角、专门针对中老年用户的短剧却异军突起，霸占了多个短剧榜单。
在经历了“秀才”“一笑倾城”以及“假靳东”等短视频博主事件后，我们必须警惕短剧成为对老年人新一轮的收割工具。数据显示，截至2024年3月，国内50岁以上人群的全网渗透率已达26.5%，人群规模高达3.2亿人。这一庞大的老年人群体，空闲时间多，娱乐方式相对较少，既有情感需求，又具备一定的消费力，因此成为短剧市场瞄准的对象并不令人奇怪。
不可否认，一些短剧在内容上确实关注到了老年人的情感需求，构建了如“亲情关怀”等情感连接点，并在产品上填补了文化供给的缺口，成为老年人实现同温层连接的媒介。在《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中也明确提出，要发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业。因此，社会应支持和鼓励“适老化”的短剧创作。
然而，短剧可以“适老”，但不能“坑老”。目前，不少短剧并非根据老年人的文化消费需求提供营养品，而是瞄准了他们内容甄别能力和网络自主能力偏弱的短板，利用精准算法分发和快捷免密支付等手段进行定向收割。恶媳妇、刁亲家、不孝子等狗血剧情层出不穷，走的仍是制造群体对立、激起群际仇视的老路子。
这类狗血情节不仅加剧了老年观众的刻板印象，还可能成为代际冲突的观念引子。更有甚者，一些老人对剧情是虚构的还是真实的都分不清楚，特别是那些披着新闻面目演绎的短剧，很容易导致他们对现实世界的错误认知和偏颇理解。
许多老年人也是“易上瘾”体质，在算法推荐下，为他们量身定做的短剧几乎可以将他们的眼睛“焊”在手机上，难以抗拒。而因广告甄别意识弱、手机操作不熟练，很多老年人也容易成为被诱导消费的对象。在免密支付“无痕化”的设计下，他们容易陷入过度充值的“无底洞”。
中消协发布的2024年一季度高频投诉情形中，就有短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸的“微短剧”，再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付的情况。鉴于此，如何加强针对老年人的提示，避免利用“数字鸿沟”诱导老年人充值消费，显然需要监管层面和平台方面予以考量。
这并不是说短剧等文化产品不该关注老年人的精神需求，而是说已成为众多老年人“电子保健品”的短剧理应多些关怀之意，帮助他们丰富精神生活。尤其不能以“硬控”为手段、以“收割”为目的，把老年人当韭菜一茬接一茬地割。
