在全球珠宝行业长期被欧美品牌主导的背景下，中国原创设计师品牌正通过差异化路径打开国际市场。HEFANG Jewelry凭借独特的东方美学设计与精准的市场定位，在今年的双11购物节中同时斩获天猫国内珠宝饰品销量冠军与淘宝海外站点销量第一，成为首个实现双市场登顶的中国设计师珠宝品牌。
品牌创始人孙何方在接受采访时透露，HEFANG的国际化战略始于2024年加入淘宝天猫出海增长计划。该模式允许商家无需单独开设海外店铺，即可通过现有平台将商品一键销往全球，同时保留完整的品牌经营权与定价权。"这种轻量化出海模式极大降低了试错成本，"孙何方表示，"我们既能保持国内市场的运营节奏，又能通过淘宝积累的海外用户基础快速触达国际消费者。"数据显示，品牌在马来西亚市场的销售额同比激增80%，多个国家呈现稳步增长态势。
从2016年开设天猫旗舰店到今年双11登顶行业榜首，HEFANG用九年时间完成品牌积累。孙何方将成功归因于"动态调整策略"："品牌建设如同向水中投石，需要根据反馈不断调整力度与方向。"这种理念体现在产品设计上——品牌每年推出超过200款新品，同时保持经典系列迭代更新。独特的"可佩戴艺术"定位，使产品定价维持在500-3000元区间，精准切入轻奢市场空白。
淘宝出海的低门槛特性正在吸引更多中国珠宝品牌。数据显示，今年双11期间，庆祥泰、布达拉宫旗舰店等中式珠宝品牌通过该渠道实现海外成交增长超20%。目前已有超六成天猫珠宝商家参与出海计划，形成涵盖设计师品牌、非遗文化IP、现代轻奢等多维度的产品矩阵。这些品牌借助淘宝在东南亚、中东等地区的用户基础，快速建立国际认知度。
行业观察人士指出，中国珠宝品牌的出海路径正从传统代工转向品牌输出。HEFang的案例显示，通过电商平台整合供应链与数字营销能力，原创设计品牌能在保持文化特色的同时，构建符合国际市场规律的运营体系。这种"数字桥梁"模式，或将成为中国消费品牌全球化的新范式。
