《2025中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》报告近日发布，全面剖析了新消费领域的发展态势。报告指出，当前新消费市场在经济环境的支撑下稳步前行，消费理念的变革与技术应用的升级共同推动行业持续迭代，各类品牌通过精准定位与创新实践不断抢占市场份额。
在消费需求层面，多元化与精细化成为显著特征。消费者越来越注重情感价值，将其作为消费决策的重要考量因素，对产品带来的情绪满足和精神共鸣需求强烈。健康、品质和个性化需求也日益凸显，从食品饮料到美妆护肤，从家居用品到母婴产品，细分赛道不断拓展。例如，家长群体对母婴产品的品质要求持续提高，宠物经济的崛起带动了宠物护理等相关产品需求的增长，可持续消费理念则推动服装等行业探索循环模式，如服装银行等创新形式应运而生。
品牌布局方面，国内外品牌同台竞技，覆盖多个消费场景。餐饮领域，海底捞、蜜雪冰城、luckin coffee等本土品牌持续深耕市场，肯德基、SUBWAY等国际品牌则稳固自身地位；食品饮料行业，农夫山泉、伊利、元气森林、东鹏饮料等品牌凭借差异化产品获得消费者青睐；家居生活领域，无印良品、宜家、网易严选等品牌以简约设计和实用功能占据市场；美妆护肤赛道，珀莱雅、橘朵等国产品牌与KERASTASE等国际品牌竞争激烈。潮玩和数字娱乐领域表现亮眼，迪士尼、泡泡玛特、阅文集团等品牌通过IP运营吸引大量粉丝。
场景创新与技术融合成为行业发展的亮点。AR技术在家居产品体验中得到广泛应用，消费者可通过移动设备实景感受家具摆放效果，极大提升了消费体验。线上线下融合趋势愈发明显，品牌通过多渠道布局满足消费者多样化的购物需求。折扣零售赛道迅速崛起，京东折扣超市等品牌以高性价比吸引消费者，ALDI、迪卡侬等国际品牌也在持续拓展市场。同时，社交属性融入消费场景，付费社交型消费模式逐渐兴起，核心人群的消费潜力得到释放。
