近日，Nint任拓发布的《2025年兴趣品类电商消费趋势报告》显示，兴趣消费市场正持续扩张，消费者愈发愿意为生活附加价值买单，细分赛道呈现差异化增长态势。报告基于2025年一至三季度的电商数据，对运动健康、娱乐收藏、创造艺术、生活美食四大兴趣领域进行了深入分析。
从整体市场表现来看，2025年前三季度，四大兴趣品类的电商总销售额达到3852亿元，同比增速超过10%，较2024年同期的3509亿元有显著提升。这一数据反映出主流消费群体的信心正在回升。在品类占比方面，生活美食以57.4%的比例位居首位，销售额达2212亿元；娱乐收藏、创造艺术和运动健康分别以13.4%、8.1%和21.1%的占比紧随其后。其中，娱乐收藏和创造艺术的增速尤为突出，分别达到25%和23%，成为拉动市场增长的核心动力。
运动健康领域整体销售额为806亿元，同比增长4%。户外赛道中，露营活动再次升温，登山相关品类的增速达到33%，但骑行市场表现冷淡。室内运动则受到消费者青睐，瑜伽类目成为增长的主要推动力，小型化健身设备和微电流穿戴健身仪成为新的消费热点。在球类运动中，羽毛球依然占据首位，但台球的增量显著，匹克球在短期内发力，壁球则有望复制其增长轨迹。
创造艺术领域的销售额为314亿元，同比增长23%，呈现出两极分化的特征。在手工类目中，拼豆、立体拼图等小众新潮品类的增速惊人，拼豆的销售额同比激增4100%。摄影赛道则转向实时记录，运动相机和口袋云台等产品的热度飙升，而单反相机的需求有所降温。AI创作热潮对书画赛道产生了影响，AI出图后人工修改成为常态，催生了鉴AI需求，但也一定程度上抑制了书画消费的增量。
生活美食领域的销售额为2212亿元，同比增长7%，细分赛道的洗牌现象明显。在烹饪烘焙领域，果蔬消毒清洗机等厨房小电成为黑马产品。茶咖酒饮品类的体量保持稳定，茶具偏好便捷化，飘逸杯的增速达到29%，咖啡器具则延续仪式感叙事，套具的增速为46%。宠物园艺市场持续升温，猫狗食品用品是核心驱动力，园艺赛道中“异植”和智能种菜机受到青睐，生物陪伴成为重要的情感寄托。
报告指出，2025年兴趣消费呈现出三大特征：一是“输出型爱好”逐渐崛起，消费者热衷于将兴趣转化为个人内容输出；二是小众细分赛道爆发，新潮、低门槛的品类更容易获得市场青睐；三是场景化和日常化趋势明显，“三坑”服饰、露营装备等逐渐融入日常生活。企业可以聚焦高增长的细分品类，结合内容平台进行营销，精准对接消费者的兴趣需求。
