近年来，中国电视市场一直处于销量下滑的困境之中，然而最新的数据却显示，这一趋势或许正在悄然改变。据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告，2024年全年中国电视市场品牌整机出货量为3596万台，尽管同比下降了1.6%，但这一数字背后隐藏着一些新的市场动态。
回顾过去几年，国内电视销量不断萎缩，从2016年的5000万台高峰降至如今的不足4000万台。前瞻产业研究院的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》也指出，国内电视开机率从2016年的70%暴跌至30%，消费者的电视观看习惯发生了显著变化。
然而，2025年第一季度，电视行业迎来了一丝曙光。洛图科技的最新数据显示，该季度中国电视市场品牌整机出货量为884万台，同比增长4.7%。这一增长不仅令人意外，也引发了业界对电视市场回暖原因的深入探讨。
电视市场的这一转机并非无因之果。过去，智能电视虽然冠以“智能”之名，但受限于内容资源和用户体验，始终未能完全吸引消费者。智能电视上的免费优质视频资源匮乏，热播剧集和经典老剧往往需要开通会员才能观看，且会员体系复杂，套娃式收费现象普遍存在。视频平台对手机App投屏功能的限制，如爱奇艺曾将黄金VIP的投屏清晰度限制到480P，进一步降低了电视观影的吸引力。
年轻一代消费者更倾向于使用手机或平板电脑观看视频，而智能电视繁琐的操作模式也排除了最需要它的老年用户群体。许多消费者购买电视并非为了观看电视节目，而是将其作为连接游戏主机的显示器或客厅的装饰品。然而，主机游戏玩家在国内占比极低，无法支撑起电视市场的销量。
尽管如此，2025年电视市场的回暖却是不争的事实。这一转变主要得益于Mini LED技术的兴起和国家补贴政策的推动。洛图科技数据显示，2025年第一季度，Mini LED电视销量同比增长高达520.4%，预计全年出货量将超过900万台，渗透率接近30%。
Mini LED技术以其高对比度、高亮度等优势，逐渐取代了传统LCD屏幕。TCL、海信等头部电视企业凭借自研的万象分区、RGB-Mini LED等技术，不断提升电视画质和用户体验。同时，随着技术的成熟和规模化生产，Mini LED电视的价格也显著下降，变得更加亲民。
国家补贴政策也为电视市场增添了一把火。二级能效产品补贴15%、一级能效产品补贴20%，最高补贴额度达到2000元。部分产品还可叠加地方补贴和优惠券，进一步降低了消费者的购买成本。在国补的刺激下，今年国内家电行业整体复苏，电视市场也受益匪浅。
然而，电视市场的复兴之路并非一帆风顺。尽管Mini LED技术和国补政策为市场带来了短期内的回暖，但长期来看，电视品牌还需要在内容生态和技术创新上持续发力。Micro LED和生成式AI有望成为下一个爆发点，但成本和技术成熟度仍是制约其普及的关键因素。同时，如何构建更加丰富的视频资源生态，满足消费者的多样化需求，也是电视行业亟待解决的问题。
