根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告显示，2024年中国耳机耳麦市场在全渠道的销量达到了2.18亿副，与前一年相比增长了7.6%，销售额更是攀升至428亿元，同比增长9.8%。尽管增速有所减缓，但这一市场已连续五年保持增长态势。
在线上市场方面，耳机耳麦行业的销售表现尤为亮眼。数据显示，线上市场的销售量占据了整体市场的91%，其中传统主流电商与新兴电商的销量比例为7:3。然而，令人意外的是，传统主流电商在2024年的销量为1.34734亿副，却同比下降了3.1%；相反，新兴电商的销量达到了6227万副，同比增长高达39.9%。这一趋势表明，新兴电商正在快速成为耳机耳麦市场的重要销售渠道。
线下市场则凭借苹果、华为、小米等头部手机厂商的新品发布和降价策略，实现了销售额在全渠道占比的显著提升，达到了28.0%，远高于销量维度的9%。这一数据反映出线下市场在高端耳机耳麦产品上的销售优势。
2024年的耳机耳麦市场不仅销量和销售额持续增长，应用场景也更加多样化。特别是在生成式AI技术的推动下，耳机的智能化和个性化需求不断增加，为市场带来了新的增长点。高端线更是涌现出了一批黑马品牌，引领市场潮流。
然而，尽管市场整体表现出色，但传统主流电商市场的发展却呈现出放缓的趋势。与2023年头戴及开放式耳机的爆发式增长相比，2024年传统主流电商的销量除了第二季度同比上涨4%外，其余三个季度均出现同比衰退。这一变化可能与市场竞争加剧、消费者需求多样化等因素有关。耳机耳麦市场的未来，或许需要更多创新和差异化策略来应对日益激烈的市场竞争。
