近期，市场调研机构洛图科技揭晓了一组令人瞩目的数据，揭示了2024年XR设备市场的严峻形势。据统计，全球范围内XR设备的出货量仅为731万台，与前一年相比下滑了10.3%。而在国内市场，这一趋势更为显著，出货量降至53.6万台，同比下降12.5%。这一数据无疑为XR行业敲响了警钟。
回溯至2020年，高通中国区XR业务负责人郭鹏在公开场合曾预言XR将成为下一代计算平台。随后，随着元宇宙概念的爆火，XR行业如沐春风，吸引了众多企业的目光和资金投入。其中，FaceBook更是积极进军元宇宙，不仅推出了一系列XR设备，还在2021年将公司名称更改为“meta”，彰显了其对XR未来的坚定信念。
然而，现实并未如预期般美好。尽管XR行业一度炙手可热，但销量却未能持续攀升。在远未达到市场饱和的状态下，2024年的销量下滑无疑给行业泼了一盆冷水。这不禁让人质疑，XR设备是否如元宇宙一样，只是泡沫经济的产物，还是其价值尚未被充分挖掘？
从市场细分来看，VR（虚拟现实）和MR（混合现实）设备在全球市场仍占据主导地位，2024年累计出货量高达652.8万台，占XR市场89.3%的份额。然而，在国内市场，情况却截然不同。AR（增强现实）设备的销量占比逐年上升，从2023年的41%增长至2024年的61%，成为市场的新宠。这一变化反映出中国消费者对于实用性的重视，以及对于XR设备多样化需求的提升。
与国外市场以游戏和影音体验为主的VR/MR设备销量高企不同，国内消费者对于XR设备的兴趣点更为分散。由于国内主机游戏市场份额不高，VR游戏受众有限，因此消费者对于AR设备表现出更高的兴趣。然而，AR设备在价格与功能体验上的不匹配，导致其销量并未能如预期般大幅增长。
XR行业还面临着缺乏杀手级应用、生态不完善、价格昂贵等多重困境。即便是以软件生态见长的苹果，其推出的Vision Pro也未能改变停产的命运。在2024年8月，Vision Pro的应用数量刚超过2500款，且许多应用功能相似，无法满足消费者的多样化需求。
然而，困境之中也孕育着希望。随着XR行业从无序向有序迈进，统一标准和生态、融入AI功能将成为2025年的主基调。谷歌推出的Android XR操作系统，以及与三星的合作，为行业带来了新的曙光。Android XR或将起到类似Android系统的作用，为XR设备建立起统一的平台，吸引软件开发者入场，丰富设备功能。
不仅如此，国内XR企业也纷纷意识到AI的重要性，不断尝试将AI与XR设备融合。雷鸟、星纪魅族、XREAL等国内XR巨头纷纷推出搭载AI功能的AR眼镜，以满足消费者对智能化、便捷化的需求。这些产品不仅具备AI语音助手、翻译、记录等实用功能，还在不断探索新的应用场景和交互方式。
尽管XR行业仍面临着诸多挑战，但随着统一标准和生态的构建、AI功能的融入以及价格的降低，行业有望在2025年实现销量同比增长。国内外企业都在积极探索XR设备的新应用场景和交互方式，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
值得注意的是，国内外企业在XR设备的发展路径上存在一定差异。海外厂商更侧重于VR/MR产品的研发和推广，而国内厂商则更加重视AR设备的发展。这反映出不同市场对于XR设备需求的差异化和多样化。
展望未来，XR行业仍需克服诸多困难和挑战。但随着技术的不断进步和市场的日益成熟，XR设备有望成为下一代计算平台，为消费者带来更加便捷、智能、多样化的使用体验。
