随着2025年蛇年春节的日益临近，国内各大互联网平台纷纷抢滩春晚这一国民级盛宴，其中B站、小红书与阿里巴巴尤为引人注目。
1月9日，B站宣布与中央广播电视总台达成重要合作，成为今年春晚的独家弹幕视频平台，将在除夕夜全程同步直播央视春晚。这一消息迅速在年轻用户群体中引发热议，毕竟，对于B站而言，这不仅是其成立15年来首次涉足春晚，更是一次突破圈层、走向全民化的绝佳机会。B站计划通过创新的弹幕玩法，让广大观众在享受春晚节目的同时，也能体验到B站独特的“边看边聊”氛围。
与此同时，小红书也宣布将继续担任春晚独家笔记分享平台，这是其连续第二年获此殊荣。小红书将借助春晚这一全民热议事件，进一步激发平台内容创作活力，完善其“内容+消费”生态闭环。通过发起春晚相关话题，鼓励用户分享观感、穿搭、热评等笔记，小红书试图拉近春晚与普通用户的距离，实现用户流量到电商交易的转化。
而阿里巴巴则选择与春晚进行电商互动平台的合作，这是阿里第四次“上春晚”。尽管具体玩法尚未公布，但阿里巴巴无疑希望借助春晚这一超级IP，提振用户对其平台的关注度，展示其电商生态实力。尤其是在电商流量红利见顶的背景下，春晚成为阿里再次向外界证明自己的关键阵地。
B站为了此次春晚合作，不仅准备了每年的拜年祭和央视春晚直播，还推出了一场超长的“春节找乐子大会”直播。这场直播将从1月25日持续到1月31日，邀请上千位知名嘉宾参与，涵盖登门拜年、交换乐子、春节交友等多种主题局，为用户带来丰富多彩的春节体验。
B站还围绕春晚话题进行了大量社区创作，预计春晚后将涌现大量直播切片和二创内容。在春晚直播过程中，B站还将通过问题引导用户答题、发弹幕，瓜分千万现金，增加用户互动性。
小红书则延续了去年的《大家的春晚》独家直播节目，计划在除夕夜举办一场持续7小时的直播，邀请春晚现场演员参与互动，围绕晚会热点与台前幕后故事展开。同时，小红书还发起了春晚相关话题，鼓励用户和明星一起分享观感、穿搭等笔记，进一步拉近了春晚和普通用户的距离。
回顾历年春晚与互联网公司的合作，从微信支付的“摇一摇”到支付宝的“集五福”，再到短视频平台的全面崛起，每一次合作都见证了互联网行业的更迭与变化。而今年的春晚合作，则更加凸显了互联网平台在内容创作、社交互动、电商交易等方面的综合实力。
对于B站而言，春晚是一次破圈的关键尝试；对于小红书，则是强化内容消费生态的绝佳机会；而对于阿里，则是稳固电商地位的必要战役。在这场“春晚三国杀”中，谁能抓住流量红利，真正转化为长久的用户价值和生态增长，让我们拭目以待。
