记者 闵强
近日，知名连锁咖啡品牌太平洋咖啡被曝出在中国内地市场出现大量闭店现象。多方数据显示，自2023年8月以来，在截至2024年10月15日的14个月时间里，太平洋咖啡在内地的门店数至少减少了114家，目前仅剩71家门店在运营。
太平洋咖啡起源于中国香港，首家门店于1992年开业。2010年，华润集团成员公司华润创业以3.27亿港元的现金收购了太平洋咖啡80%的股权。2011年4月，太平洋咖啡正式进入中国内地市场，并在上海开设首家门店。凭借独特的商务定位和精品咖啡路线，太平洋咖啡在内地市场一度发展迅速，截至2015年，其门店数量已成为仅次于星巴克的第二大咖啡连锁品牌。
然而，近年来，随着国内咖啡市场的竞争愈发激烈，太平洋咖啡的市场份额开始逐渐萎缩。多个新锐咖啡品牌如瑞幸、库迪等迅速崛起，以物美价廉的产品吸引了大量年轻消费者。与此同时，星巴克等老牌咖啡品牌也在不断拓展市场，加大竞争压力。太平洋咖啡在面对如此激烈的市场竞争时，显得力不从心，逐渐失去了往日的光彩。
根据太平洋咖啡方面的回应，此次大量闭店是战略上的主动选择。近年来，内地咖啡行业遇到较大的市场竞争和挑战，太平洋咖啡内地门店数量的调整是为了更好地深耕市场、提升经营质量，继续为消费者提供高品质的服务和产品。尽管太平洋咖啡并未否认闭店的事实，但强调现有门店将持续运营，并未有出售的打算。
太平洋咖啡在过去也曾尝试过转型，推出过新产品线“太茶”和精品咖啡品牌BREW BAR，但似乎并未成功扭转局势。如今，太平洋咖啡不得不面对大量闭店的现实，重新调整战略，以期在激烈的市场竞争中重振旗鼓。
业内人士分析指出，太平洋咖啡的闭店现象反映了当前咖啡市场的激烈竞争和消费者需求的多样化。在如此环境下，咖啡品牌必须不断创新、提升产品质量和服务水平，才能赢得消费者的青睐。太平洋咖啡若想在未来的市场竞争中占据一席之地，需思考其品牌老化与营销不力的问题，积极寻求创新之道。
