抖音电商近日公布数据显示，截至2026年6月，平台累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，清理仿冒带货商品4.8万余件，下架相关违规内容26.1万条。值得关注的是，其推出的"肖像保护功能"已覆盖180余位头部创作者，通过技术手段主动拦截侵权账号9.2万个、商品18万件、内容26万条，拦截数量约为传统处置方式的8倍。
在电商场景中，侵权行为已突破传统假货范畴，呈现出技术化、隐蔽化特征。抖音电商商品治理负责人指出，部分商家利用AI技术合成不存在植物进行虚假宣传，更有账号通过伪造新闻场景诱导消费。这类行为往往涉及复杂授权关系，在短视频、直播等场景中快速传播，给平台治理带来全新挑战。
针对AI滥用问题，平台采取"疏堵结合"策略。一方面升级技术防控体系，通过"肖像保护功能"实现侵权行为的事前拦截；另一方面持续开放AI经营工具，帮助商家在选品、脚本创作、视频生成等环节提升效率。数据显示，相关工具已覆盖从头部达人至素人创作者的全层级用户，有效降低内容生产成本。
法律专家指出，未经授权使用AI合成他人形象或声音进行营销，已构成侵权行为。中国政法大学朱巍副教授认为，平台通过技术手段对抗技术侵权具有创新意义，但根治问题仍需多方协同。他建议权利人应积极运用法律武器维护权益，形成"技术防控+法律追责"的双重保障。
商务部电子商务专家李鸣涛对平台建立事前审查机制表示肯定。他指出，虽然现行法规未明确要求平台承担此项义务，但主动防控体现了企业的社会责任。参与圆桌讨论的MCN机构代表透露，当前侵权风险已从简单盗图升级为AI仿冒带货等复合型问题，期待通过技术手段实现治理前置。
