在消费需求持续升级的背景下，日化行业迎来新一轮发展机遇。随着线上渠道渗透率不断提升，抖音已成为品牌实现突破性增长的核心阵地。巨量引擎数据显示，2025年日化行业线上渠道实现15%的同比增长，其中抖音平台在市场份额与增量贡献方面均保持领先地位。这一趋势推动品牌加速布局短视频生态，探索营销创新路径。
在近日举办的2026抖音宝藏生活家年度盛典上，行业专家与头部品牌代表共同探讨营销转型方向。巨量引擎提出"营·销一体MAX3.0"新阶段理论，强调品牌需通过精准用户洞察与优质内容生产，实现营销链路缩短与效率提升。平台数据显示，采用心智运营策略的品牌在抖音的生意规模与利润空间均呈现显著增长，部分国货品牌通过场景化营销实现自播业绩同比提升136%，并在细分领域占据心智制高点。
针对不同转化阶段的用户需求，平台推出三大策略模型：通过综艺、明星等资源触达泛人群的"深种泛收"模式；借助短剧植入实现跨端拉新的"即种即收"模式；以及联动线下服务的"抖种全收"全域渗透模式。这些策略结合AI技术驱动的内容生产工具，帮助品牌在"看-刷-搜-购"链路中实现精准运营。某家清品牌通过"天然治愈"心智运营，不仅获得销量增长，更成功塑造高端品牌形象。
内容创新成为品牌突破的关键抓手。短剧营销因其高密度叙事特性，成为承载品牌故事的新载体。立白集团通过情感共鸣型短剧实现生意持续增长，验证了"以心换量"的有效性。平台计划2026年重点扶持精品短剧与IP化内容，推出"香的存在主义""超好玩运动季"等场景化IP项目，为品牌提供多样化内容解决方案。创作者代表指出，真实人设与情感共鸣比精致制作更能引发用户共鸣。
盛典现场揭晓的"臻致奖"从营销创新、产品表现、品牌经营三个维度评选行业标杆。获奖案例显示，领先品牌通过全域协同运营、功能场景细分、心智资产积累等策略，构建起从营销到生意的完整闭环。这些实践为行业提供可复制的增长范式，推动日化市场向精细化、情感化方向演进。
